ランドマネジメントのための市場調査・科学的検証 12月1日（火）開催 主催：(株)シーエムシー・リサーチ
12月1日（火）開催 主催：(株)シーエムシー・リサーチ 本セミナーは、当日ビデオ会議ツール「Zoom」を使ったウェビナー（ライブ配信セミナー）となります。
先端技術情報や市場情報を提供している(株)シーエムシー・リサーチ（千代田区神田錦町：
https://cmcre.com/）では、 各種材料・化学品などの市場動向・技術動向のセミナーや書籍発行を行っておりますが、
このたび「ブランドマネジメントのための市場調査・科学的検証」と題するセミナーを、 講師に加藤 拓巳 氏（埼玉大学 人文社会科学研究科 経済経営専攻
専任講師）をお迎えし、 2020年12月1日（火）10:30より、 ZOOMを利用したライブ配信で開催いたします。 受講料は、 一般：50,000円 + 税、
弊社メルマガ会員：45,000 円 + 税、 アカデミック価格は24,000 円 + 税となっております（資料付）。
セミナーの詳細とお申し込みは、 弊社の以下URLをご覧ください！
質疑応答の時間もございますので、 是非奮ってご参加ください。
日本企業の長期低迷に対して，多様な指摘がされています．ハードウェア至上主義，デザイン思考の欠如，自前主義によるオープンイノベーションへの遅れ，ダイバーシティの少なさ，など枚挙にいとまがありません．そうした背景から，米シリコンバレーへの進出，ベンチャー企業への投資，人工知能の活用，などの取り組みが多くの企業で見られるようになりました．しかし，これらはすべて手段であります．「どうつくるか？」「どう売るか？」という手段の議論は盛んに行われるが，「どんな問題を解決するか？」「何をつくるか？」という目的が疎かになりがちです．多くの企業に共通する根源的な問題は，価値づくり思考の欠如だと考えています．基本的
に，価値は問題解決から生まれます．そのためには，解決した場合に消費者が喜んで(高い)お金を払って利用したいと感じる，潜在的な問題を特定することがすべての始まりとなります．このとき，世の中にあらゆる商品・サービスが溢れる現在では，実用的な問題以上に，心理的な問題が重要です．そして，誰に(Who)・何を(What)・どのように(How)というコンセプトを策定し，それを一貫して高い知覚品質で具現化することが価値づくりの根幹です．これによって，性能や品質等の客観的な機能的価値から，デザインや
UX(User eXperience)等の主観的な感性的価値の競争力を高めることができます．
本セミナーでは，このような価値づくり・ブランドマネジメントの考え方と，それを実行する際の科学的調査・検証の方法を,具体的事例を用いながら述べます．
1）セミナーテーマ及び開催日時
テーマ：ブランドマネジメントのための市場調査・科学的検証
開催日時：2020年12月1日（火）10:30～16:30
参 加 費：50,000円 + 税 ※ 資料付
＊ メルマガ登録者は 45,000 円 + 税
＊ アカデミック価格は 24,000 円 + 税
講 師：加藤 拓巳 氏 埼玉大学 人文社会科学研究科 経済経営専攻 専任講師
【セミナーで得られる知識】
・商品・サービスの価値づくりの根源的な考え方
・目に見えないブランドの考え方とマネジメントの方法
・客観的な技術や性能ではなく，主観的な経験や知覚品質が有する影響力の大きさ
・意思決定に必要な材料と科学的調査・検証のあるべきプロセス
※本セミナーは、 当日ビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。 推奨環境は当該ツールをご参照ください。 後日、
視聴用のURLを別途メールにてご連絡いたします。
★受講中の録音・撮影等は固くお断りいたします。
2）申し込み方法
シーエムシー・リサーチの当該セミナーサイト
https://cmcre.com/archives/65047/
からお申し込みください。
折り返し、 視聴用のURLを別途メールにてご連絡いたします。
詳細はURLをご覧ください。
3）セミナープログラムの紹介
1. マーケティングとは「販売を不要にする価値づくり」(10:30-12:00)
・価値は実用的＋心理的な問題解決から生まれる
・コンセプト策定と一貫した具現化こそがブランドマネジメント
2. 主観的に判断する消費者の特性を踏まえたコンセプトの具現化(13:00-14:30)
・技術や性能ではなく，消費者の知覚こそが現実
・ブランドカラー，ブランドネーム，ブランドイメージという大きな資産
3. 意思決定に必要な科学的調査と検証 (14:45-16:15)
・世に溢れるバイアスにまみれた調査とあるべき調査設計
・意思決定に不可欠な因果関係を推定する科学的検証
4）講師紹介
【講師略歴】
博士(経営学)．埼玉大学 経済経営系大学院 専任講師．高知県，本田技研工業，クロス・マーケティングのアドバイザー．情報処理学会 会誌編集委員．
専門はマーケティング，消費者行動．
慶應義塾大学 理工学部 管理工学科
卒業．筑波大学ビジネス科学研究科修士課程，同博士課程早期修了．三菱電機（株），本田技研工業（株）を経て現職．商品企画やブランドマネジメントにおいて，科学的根拠に基づいた実務の戦略策定・効果測定に従事．
人工知能学会 研究会優秀賞, 日本経営システム学会 学生研究発表優秀賞，電気学会 研究奨励賞, 同学会 優秀論文発表 A賞, 日本オペレーションズ・リサーチ学会
データ解析コンペティション殊勲賞, 筑波大学 研究科長表彰，慶應義塾大学 藤原賞を受賞．
日本マーケティング・リサーチ協会，デザイン&テクノロジー協会，情報技術協会，日経 BP，日経Big Data等で講演歴あり．
【活 動】
応用統計学会, 経営情報学会, 情報処理学会, 日本デザイン学会, 日本マーケティング学会, 日本感性工学会, 日本経営システム学会, 日本経営工学会の会員．
マーケティングジャーナル, 日本経営工学会論文誌, 応用統計学, 日本経営システム学会誌, 情報学会論文誌, 日本感性工学会論文誌, International
Journal of Business Innovation and Research, International Journal on
Interactive Design and Manufacturing, Journal of Marketing Analytics等，国内外で論文を発表．
5）セミナー対象者や特典について
※ 本セミナーは、 当日ビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。 推奨環境は当該ツールをご参照ください。 後日、
視聴用のURLを別途メールにてご連絡いたします。
★ 受講中の録音・撮影等は固くお断りいたします。
【セミナー対象者】
・研究開発部門にて，商品・サービス企画を担う方
・マーケティング部門にて，ブランドマネジメントを担う方。
☆詳細とお申し込みはこちらから↓
https://cmcre.com/archives/65047/
6）ウェビナー（オンライン配信セミナー）のご案内
（1）電池材料のマテリアルズ・インフォマティクス
開催日時：2020年11月24日（火）12：30～16：30
https://cmcre.com/archives/64373/
（2）分子性触媒におけるインフォマティクス
開催日時：2020年11月24日（火）13：30～16：30
https://cmcre.com/archives/63229/
（3）治験薬GMP入門：日米欧三極対応のポイントとGDP対策
開催日時：2020年11月24日（火）10：30～16：30
https://cmcre.com/archives/64866/
（4）リチウム空気二次電池の最新研究開発動向と今後の展望
開催日時：2020年11月25日（水）12：30～16：30
https://cmcre.com/archives/63345/
（5）超小形アンテナの実装設計と高周波対応
開催日時：2020年11月25日（水）10：30～16：30
https://cmcre.com/archives/62793/
（6）日米欧における食品包装規制の最新動向 ～ 日本でのポジティブリスト制度6月1日施行 ～
開催日時：2020年11月25日（水）10：30～16：30
https://cmcre.com/archives/64915/
（7）ナノ空間材料MOFの基礎および合成・応用利用 ～ 構造設計・材料合成・解析の基礎から開発動向まで ～
開催日時：2020年11月26日（木）13：30～16：30
https://cmcre.com/archives/64178/
（8）実用化が始まったMini LED/Micro LED市場・技術・参入企業の全貌
開催日時：2020年11月26日（木）10：00～16：30
https://cmcre.com/archives/63311/
（9）リチウムイオン蓄電池の残量と劣化状態推定アルゴリズム解説
開催日時：2020年11月26日（木）10：30～16：30
https://cmcre.com/archives/63595/
（10）車載機器・部品の信頼性向上を実現する放熱・耐熱技術
開催日時：2020年11月27日（金）10：30～16：30
https://cmcre.com/archives/67697/
☆開催予定のウェビナー一覧はこちらから！↓
https://cmcre.com/archives/category/seminar/webseminar_f/
7）関連書籍のご案内
☆発行書籍の一覧はこちらから↓
https://cmcre.com/archives/category/cmc_all/
以上