『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』 7月21日から7月24日まで期間限定で開催
東京ミッドタウン日比谷』 7月21日から7月24日まで期間限定で開催 1-6月の販売数量が300万箱を突破した“マルエフ”、さらなる認知拡大と飲用喚起を図る
アサヒビール株式会社（本社 東京、 社長 塩澤賢一）は、
“マルエフ”の愛称で飲食店やファンの方に愛され続ける『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”が楽しめる期間限定イベント『アサヒ生ビール
マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』を7月21日から7月24日まで開催します。 『アサヒ生ビール』の1-6月の販売数量は、
3００万箱※1を突破し年間販売目標（630万箱）の達成に向けて、 計画を上回る進捗で推移しており、 さらなる認知拡大と飲用喚起を図ります。 「マルエフ横丁」は、
１９８６年の発売以来“マルエフ”が親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現しています。
『アサヒ生ビール』『アサヒ生ビール黒生』に加え“マルエフ”と“黒生”を1:1で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や２：１で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方をお楽しみいただけます。
“マルエフ”によく合うお通しとセットで提供します。 会場では、 新垣結衣さんが出演するTVＣＭや特別動画などを放映するとともに、
最新のTVCM「横丁とおつかれ生です」篇をイメージしたフォトブースを設置します。
『アサヒ生ビール』や会場の様子の写真に「＃マルエフ横丁でおつかれ生です」とつけてSNSへ投稿いただくと先着で「アサヒ生ビール
ロゴ入りグラス」をプレゼント※2します。
※1：1箱は大瓶633ml×20本で換算。 以下同様。
※2：無くなり次第終了。
『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』イメージ
『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』イメージ
新垣結衣さんコメント
「期間限定で横丁を作るのがまずすごいなと思いました。 まだ“横丁”という空間に行ったことがない、 日本ならではの文化に触れたことのない方とか、 若い方とか、
もともと横丁が好きな方など、 マルエフと横丁の雰囲気を楽しんでいただきたいです」
『アサヒ生ビール』は “コクがあってキレがある。 さらにまろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。 1986年（昭和61年）に発売し、
翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。 その後、 当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、
1993年に缶と瓶は終売となったものの、 その味わいは飲食店から愛され続け、 樽生のみ継続して販売してきました。
ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、 パッケージを大きく変えて2021年9月から全国で発売しました。
2月15日からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、 『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”の演出など、
連動した情報発信を実施しています。 本イベントを通じて「アサヒ生ビール」ブランドのさらなる認知拡大や飲用喚起を図っていきます。
参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト
URL：
https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/
■『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』開催概要
【日時】
7月21日（木） 12:00～21:00 （ラストオーダー20:30）
7月22日（金）-24日（日） 11:00～21:00 （ラストオーダー20:30）
【会場】
東京ミッドタウン日比谷 １F （東京都千代田区有楽町1-1-2）
≪アクセス≫
ー東京メトロ千代田線・日比谷線 ・都営地下鉄三田線「日比谷」駅直結
ー東京メトロ有楽町線「有楽町」駅 徒歩4分
ー東京メトロ丸ノ内線・日比谷線・銀座線「銀座」駅 徒歩5分
ーJR山手線・京浜東北線「有楽町」駅 徒歩5分
【販売メニュー】
≪アサヒ生ビール＋お通し 500円（税込）≫
[アサヒ生ビール]
・アサヒ生ビール（マルエフ）
・アサヒ生ビール黒生
・アサヒ生ビール ハーフ＆ハーフ(マルエフ1：黒生1)
・アサヒ生ビール ワンサード（マルエフ2：黒生1）
[お通し] ※単品でのご注文は200円（税込）
・もつ煮込み
・鶏の炭火焼き
・枝豆
≪ソフトドリンク各種 150円（税込）≫
・十六茶（500ml）
・カルピスウォーター（500ml）
※新型コロナウイルス感染拡大状況により、 お客さまやスタッフの安全を考慮し、 イベント内容の変更または中止となる可能性があります。