モデラートが展開するD2Cファッションブランド「SOEJU」“売らない試着室”「SOEJU Fitting Room」を1月23日にグランドオープン

2024年1月10日

～スタイリングサービスの豊富な知見を活かして、試着体験をさらに自由に～モデラート株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：市原

明日香、以下：モデラート）が展開するD2Cファッションブランド「SOEJU（ソージュ）」は、2024年1月23日（火）に‟売らない試着室“「SOEJU

Fitting Room（ソージュフィッティングルーム）」を東京・代官山にグランドオープンいたします。

「SOEJU」は、2018年9月のブランド誕生以来、店舗販売ではなく試着促進を重視した“売らない”コミュニケーションと、お客様理解に立脚したデータ・ドリブンな事業展開により、高いリピート率とプロパー消化率（定価販売構成率）99％※1、商品の廃棄率も0.1％未満※2を実現し、急成長しているブランドです。

スタイリングサービスから生まれた知見や販売データから蓄積した大人の女性の定性・定量情報に基づき、ライフスタイルの「基（ベース）」となる装い、年齢に左右されずにフォーマルやビジネスからカジュアルまで、同じ服のアレンジで幅広いシーンを通年でカバーできる、上質で知性の宿る素材ながら誠実な価格の定番アイテムをメインにご提案しています。

それぞれの商品を個別に企画するのではなく、基軸生地をメインにシリーズ化し、そのシリーズの新作や新色を展開することを「SOEJU」の独自性のひとつとして、必要なもの・時間を「必要なだけ」使うことで生産量や働き方を最適化し、サステナブルな取り組みも積極的に推進しております。

これまで「SOEJU」では、“オンライン”によるご自宅での試着のほか、自社の予約制サロン「代官山サロン」や百貨店でのPop up

store、出張型サロンの開催により“オフライン”での試着の場をご提供してまいりましたが、このたび「代官山サロン」を拡張し、予約なしでいつでも試着できる‟売らない試着室“「SOEJU

Fitting Room」をグランドオープンいたします。

また、ブランド誕生と同時にスタートしたプロのスタイリストによるスタイリングサービス「SOEJU personal（ソージュ

パーソナル）」のサービスでは、「SOEJU Fitting

Room」グランドオープン記念として、無駄に服を増やさずにお手持ちのアイテムを活かすスタイリング相談や春に需要が高まるフォーマルスタイル相談も実施いたします。

モデラートは、「自己表現の選択肢を広げる」ことに貢献する事業を通じて、「誰もが社会と心地よくつながれる世界」の実現を目指してまいります。

※1：2023年7月末時点。

※2：2023年9月1日時点（ブランド創業以来廃棄率0.1％未満）。

* 「SOEJU Fitting Room」店舗概要

店舗名：SOEJU Fitting Room（ソージュフィッティングルーム）

オープン日：2024年1月23日（火）

所在地：〒150-0033 東京都渋谷区猿楽町24‐1 ROOB2 2F

*東急東横線「代官山駅」から徒歩約3分

営業時間：10:00～18:00

定休日：月曜日

試着室数：5室（内1室はスタイリングサービス「SOEJU personal」の「カウンセリング」専用）

店舗面積：約145平方メートル（44坪）

* 「SOEJU Fitting Room」グランドオープン記念企画概要

実施期間：2024年1月19日（金）～2月18日（日） 10:00～18：00

*事前予約制：予約受付は1月11日（木）17：00～

collections/salon-allmenuより予約。枠が埋まり次第終了。

1.お手持ちアイテムスタイリング相談（オンライン30分／無料）

着こなし方がわからず、クローゼットで眠っているお洋服や、いつも1パターンでしか着こなせていないお手持ちアイテムの着回し方法など、スタイリングのお悩みを経験豊富なスタイリストが解決いたします。

※お手持ちアイテムは「SOEJU」アイテムに限らずご相談いただけます。

2.「SOEJU」フォーマルスタイル相談（オンライン30分／無料）

セレモニーやビジネスなど、「SOEJU」アイテムを使用フォーマルスタイルのご相談にプロのスタイリストがお応えします。ご購入前はもちろん、ご購入後の方もご利用いただけます。

オンラインカウンセリングの様子

* D2Cファッションブランド「SOEJU」について

■「SOEJU」オンラインストアhttps://store.soeju.com/

https://store.soeju.com/

“自分自身を表現しながら社会と心地よくつながる”ことを原点にブランドフィロソフィー“I like the way I

am.“のもと、ブランド立ち上げ初期から「SOEJU」の約束として3つ“less‟を掲げ、お客様から共感をいただいております。また、試着促進を重視した‟売らない“コミュニケーションにより、“オンライン”によるご自宅での試着のほか、主要都市部では自社の予約制サロン「代官山サロン」や百貨店でのPop

up store、地方都市では出張型サロンの開催により“オフライン”での試着の場をご提供し、顧客本位の体験を通じて事業成長を実現しております。

1．Sceneを“less”にフォーマルやビジネスからカジュアルなシーンまで、どんなシーンでも着られる

1万人以上のスタイリングを手がけてきたプロスタイリストの目線でデザイン。着回しのための色とシルエットを意識。オンのシーンで長く愛用いただきたい上質な生地を、オフのコーディネートにも。

2．Ageを“less”にどんな世代の方でも着られる

トレンドに流されずに、年齢関係なく着られる定番デザイン。ベーシックながら、どこかに“らしさ”も。

ライフステージにより価値観や体型が変わっても、スタイリング次第で着続けられる服。

3．Priceを“less”にセールをせずに、「誠実な価格」を維持

セール分を見越した高めの価格設定をせず、適正価格でご提供。

上質な素材を使いながらもバリエーションを絞ることで生産を効率化。

* スタイリングサービス「SOEJU personal」について

■「SOEJU personal」https://store.soeju.com/

https://store.soeju.com/

プロのスタイリストによるファッションカウンセリングサービスを前身として、2018年9月の「SOEJU」ローンチに合わせてスタートしたスタイリングサービス。経験豊富なプロのスタイリストによる1対1の「カウンセリング」（有料／対面・オンライン）をはじめ、購入検討中の「SOEJU」アイテムの試着やスタイリングの相談ができる「SOEJUスタイリング」（無料／対面・オンライン））をご提供。‟売らない試着室“「SOEJU

Fitting Room」でもサービスを継続いたします。

カウンセリング時にお客様からいただいたご要望なども「SOEJU」の商品開発に活かしています。