新潟県文化観光プロモーション第３弾「NIIGATA Culture Tourism 上越エリア編」がスタート！自身の成長につながる地域文化を体感し、心豊かにする旅へ。

2024年1月15日

新潟県文化観光プロモーション第３弾「NIIGATA Culture Tourism

上越エリア編」がスタート！自身の成長につながる地域文化を体感し、心豊かにする旅へ。

新潟県上越市、糸魚川市、妙高市の文化観光の魅力を訴求するプロモーションを2024年1月15日から開始。特設サイトでは“上越の体感旅”が抽選で当たるプレゼントキャンペーンを実施。

日本最古級の映画館「高田世界館」でノスタルジーに浸る

新潟県（新潟県知事：花角英世）は、2024年1月15日（月）に、文化・観光魅力発信事業「NIIGATA Culture Tourism （ニイガタカルチャー

ツーリズム）」として、プロモーション動画２種、100ページに及ぶガイドブック、WEBサイトの発行・公開をいたします。

伝統芸能・食・文化財などその地域に根付く文化を体感する観光（文化観光）を通じて“豊かさを体感する”、新たな旅の提案で新潟県への誘客を図ります。

“体感”が本事業のキーワードとなっている

多彩な文化が織りなす新潟県上越（じょうえつ）エリアの魅力

第３弾となる今回は「上越エリア（※）」を対象に、本県文化の魅力を発信。

※上越エリア・・・上越市、糸魚川市、妙高市

上越市では深雪の城下町高田で人々の絆を育んだ「雁木（がんぎ）」と呼ばれる建物の造りや、春には日本三大夜桜のひとつ、高田城址公園観桜会を楽しむことができます。越後の武将、上杉謙信の故郷としても知られ、大迫力の謙信公祭をはじめ、謙信公のゆかりの地を巡る旅もおすすめです。

日本三大夜桜のひとつ、高田城址公園観桜会

糸魚川（いといがわ）市は新潟県の石「ヒスイ」の産地として名高い地域で、至る所で約５億年前に生まれたヒスイを実際に見て学ぶことができます。妙高市は豊かな自然が特徴的で、名士たちが愛した赤倉温泉やスキー場があり、国内外から多くの観光客が訪れる地域。自然の壮大さや、恵みをそのままいただくかのような食文化が根付いています。

糸魚川の「ヒスイ海岸」ではヒスイの原石が探せるかも

上越エリアは新鮮な魚介類のほか、笹箕寿司（ささみずし）と呼ばれる郷土料理や、味噌や醤油、日本酒、ワインなどの発酵食品の製造が盛ん。実際に生産現場に足を運んだり、お店、施設のスタッフの方にお話を聞くなど、体験し味わうことで歴史や文化をより深く知ることができるかもしれません。

主に妙高市でハレの日に食べられている郷土料理「笹箕寿司」

“自身の成長”につながる上越の旅を５分に凝縮

コンセプトムービーは、10日間に及ぶロケにより上越エリアの文化的魅力を撮影、取材。

旅人がアクティビティを通じて地域の文化や自然を体感し、自身の成長・変革と地域経済への貢献を実現することを目的とした新しい旅のあり方を表現。

旅人が体感した表情をシネマティックな映像表現で丁寧に紡ぎ表現しています。

楽曲は、上越市で活躍する音楽クリエイター「Kiwy-」がプロデュースするオリジナル楽曲を使用。旅人が旅を通じて心が豊かになる心の動きと、多様な文化が織りなす上越エリアを楽曲で表現しました。

白山神社春季大祭

コンセプトムービーの他に、「芸能・食・方言」といった文化的魅力や歴史を伝えるためのインタビュー動画を公開。文化を支える

「人」にクローズアップした動画で、文化的背景とともに、日々の生活の根底にある自然の恵み・食文化と、高田のまちの歴史にまつわるお話を収録しています。より文化が身近に感じられ、理解が深まり、旅への意欲を掻き立てます。

郷土料理笹箕寿司（ささみずし）

三八の市での触れ合い

動画は新潟文化物語YouTube、特設サイトで公開するほか、首都圏エリアではWEB広告配信によるPRを行います。

動画を視聴する

コンセプトムービー

■プロモーション動画

・コンセプトムービーhttps://youtu.be/4hTMNVMT5bM

https://youtu.be/4hTMNVMT5bM・インタビュー動画

https://youtu.be/ZT_X8_9Nog8

じっくり読んで旅の計画を。100ページに及ぶガイドブック

高田世界館が印象的な表紙が目印

印象的なカットを大きく使用した旅への導入となるグラビアページや、文化の歴史やその地域の暮らしについて掘り下げた特集記事、食文化・自然にまつわるコンテンツなど、100ページに渡り読みながら旅の計画が立てられるマガジン風のガイドブックを無料発刊。

【特集】県の石、ヒスイの故郷を訪ねて

【特集】発酵のまち、上越の昔と今

新潟の地元編集者が文化を受け継ぐ人々（＝「ブンカビト」と呼ぶ）への取材を通して、上越地域に存在する歴史や地域に根付く文化などを紐解きながら紹介しています。

ブンカビト小川さん高田瞽女の文化について

本ガイドブックは首都圏を中心とした観光情報施設等（KITTE、各地域の観光案内所や道の駅等）に配布予定。本事業特設サイトではデジタルブックの閲覧や、資料請求も可能です。

■特設サイト

特設サイト

デジタルブックをご覧いただけます

“体感旅”が抽選で当たる！プレゼントキャンペーンを開催

2024年1月15日（月）～2月14日（水）の期間、特設サイトではInstagramアカウントフォローとクイズに回答して参加できるプレゼントキャンペーンを実施。上越エリアの魅力を体感できる賞品が当たるチャンス。

赤倉ホテルぺア宿泊券

笹箕寿司（ささみずし）体験

フォッサマグナミュージアム入場券

・キャンペーン名NIIGATA Culture Tourism “上越の文化体感旅”プレゼントキャンペーン

・実施期間2024年1月15日（月）～2月14日（水）

・参加方法「NIIGATA Culture Tourism」特設サイト（上越ページ）内https://n-story.jp/nct/joetsu/

https://n-story.jp/nct/joetsu/NIIGATA Culture

Tourism公式Instagramアカウントをフォロー＋応募フォームからクイズに回答・正解いただいた方の中から抽選で当選者を決定。

・賞品【Ａ賞】宿泊して上越の文化を体感１組（計２名様）赤倉ホテルぺア宿泊券（１泊夕朝食２食付き）＋吉田バテンレース体験ペア利用券【Ｂ賞】上越の食文化を体感

２組（計４名様）民宿はるみ荘笹箕寿司（ささみずし）体験＋高橋孫左衛門商店「翁飴 12個入り」【Ｃ賞】ヒスイを体感セット10名様

石ころ探索キットひろっこプレミアム１個＋フォッサマグナミュージアムペア入館券

詳細を見る

※本キャンペーンの詳細や注意事項等は上記特設サイトをご確認ください。

NIIGATA

Culture Tourismについて

新潟県が令和４年度から展開する、文化・観光魅力発信事業。伝統芸能・食・文化財などその地域に根付く文化を体感する観光（文化観光）を「NIIGATA Culture

Tourism （ニイガタカルチャー

ツーリズム）」と名付け、県内を５つのエリア（新潟・佐渡エリア、魚沼エリア、上越エリア、新発田エリア、長岡エリア）に分けプロモーション。

日本最古級の映画館「高田世界館」

文化観光を通じて“豊かさを体感する”、新たな旅の提案として、新潟県への誘客を図ります。

キャッチコピーは「豊かさを体感する旅へ。」を起用。

このコピーには、「新潟の文化資源の豊かさを体感する旅」。そして、「新潟への旅を通じて自分の心が豊かになっていく様（充実感や幸福感）を体感（実感）できる旅」という２つの意味が込められており、南北に広い新潟県の日本海、壮大な山々、大河といった豊かな自然の恵みを受けた文化資源や、四季折々の特徴を表しています。

■特設サイト（ガイドブックデジタルパンフレットを掲載）https://n-story.jp/nct/joetsu/

https://n-story.jp/nct/joetsu/

■公式Instagram

https://www.instagram.com/nct_niigata/

新潟県上越エリアについて