美白ケアしながら、密着シミカバー。HAKU 薬用美白美容液ファンデ　～2024年7月21日（日）発売～

2024年5月8日

資生堂の19年連続美白美容液市場売上No.1※1の美白のエキスパートブランド「HAKU」から､「薬用美白美容液ファンデ(医薬部外品)」（販売名：HAKU

ブライトニングファンデーション）【全2品参考小売価格4,800円（税込5,280円）】を2024年7月21日（日）に発売します。

*美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）◆「HAKU 薬用

美白美容液ファンデ」は、美白ケアしながら、シミに密着してカバーするファンデーションです。軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。

◆美白有効成分（4MSK※2）配合でファンデーションをつけている間も美白ケアが行えます。◆みずみずしいうるおいが長時間持続します。

◆乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）※1 インテージ SRI、SRI+ 美白美容液市場 2005 年1 月～2023 年12 月

HAKU金額シェア ※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩《発売背景》

シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97%）の方が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしています。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81%）、ムラになりやすい（74%）、厚塗りに見える（70%）等の不満を感じています※3。

そこで「HAKU」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「HAKU

美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させました。※3 当社調べ

2024年実査。45-59歳、女性、シミ悩みがあり、5000円以上の美白美容液使用者かつファンデーション使用者 n=200《密着シミカバーの秘密》

シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態です。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなります。「HAKU 薬用

美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができます。