ヘアケア業界初となるアイトラッキング技術を用いた第三者視点での毛髪評価方法の検討

2024年9月30日

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株式会社ファイントゥデイプレスリリース：2024年09月30日報道関係者各位

ヘアケア業界初となるアイトラッキング技術を用いた第三者視点での毛髪評価方法の検討株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役社長兼 CEO

小森哲郎）は、ヘアケア業界で初めて（※）アイトラッキング技術を用いてヒトの毛髪観察時の視線の動きを研究し、新規毛髪評価法の開発に向けた検討を行いました。

今回の研究成果は、第26回日本感性工学会（2024年9月12日～14日・東京都）にて発表しました。■背景

これまでヘアケア製品の評価は、ウィッグや自分の髪の手触りといった部分的な質感に対して、専門家が主観的な解釈を必要とする評定語（「つやつや」「さらさら」「ぱさぱさ」「しっとり」など）を用いて評価を行うのが一般的で、評価者によるブレが生じる可能性があること、評価には専門スキルが必要であること、また、消費者の視点が不足していることが課題でした。

■研究内容

当社は、ヘアスタイル全体をより消費者視点で客観的に評価する方法としてアイトラッキング技術を応用し、新規毛髪評価法の開発に向けた検討を行いました。人の目の動きを記録するアイトラッキング技術は、広告やマーケティングをはじめ、さまざまな分野で活用されています。本技術は、言語での判定ではなく、本人の興味を視線でトラッキングすることから、消費者視点でのデータ取得が可能であること、判定に専門スキルが不要であること、観察の過程も追跡できることから、本研究に有用であると考えました。

本研究では、一般の日本人女性40名に異なるヘアスタイルを見せ、視線の動きを計測しました。結果の一例として、見せた画像（図1）に対して評価者の視線の局在を色で示すと（図2）、右側のブリーチを繰り返した髪の毛流れがわかりやすい部分に視線が集中しました。他にもいくつか髪の写真を評価したところ、うねりやぎらつきなどの変化をつけた部分に視線が集まりました。画像に対する嗜好性を質問した結果、嗜好性と視線の集中や視線の速度に相関があることがわかりました。

このことから、アイトラッキングはヘアスタイルに対する潜在的な好ましさ、あるいは好ましくなさを客観的に評価できるツールとして使用できると考えられます。また、アイトラッキングを使用することで、その人の潜在的な髪悩みを顕在化させることが期待できます。