花王、髪のエイジングケア*¹ ブランド「Segreta（セグレタ）」をリブランディング。髪に贅を尽くす「Segreta PREMIER（セグレタプレミア）」発売

2024年10月7日

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花王株式会社（ニュースリリース）プレスリリース：2024年10月07日報道関係者各位花王、髪のエイジングケア*¹

ブランド「Segreta（セグレタ）」をリブランディング。髪に贅を尽くす「Segreta PREMIER（セグレタプレミア）」発売

機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドへ花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年秋より、ヘアケア事業変革の一環として、髪のエイジングケア*¹

ブランド「Segreta（セグレタ）」において、新たに「髪のコアから美しく」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施します。その象徴として、2024年10月26日に、「Segreta

PREMIER（セグレタ

プレミア）」を一部ドラッグチェーンにて先行発売いたします。また、既存の「Segreta」ベーシックシリーズは、パッケージデザインを刷新するとともに、洗い流さないトリートメント『セグレタ

シアーコートヘアミスト』『セグレタスムースフィットヘアオイル』をラインアップに加え、発売いたします。

今後、「Segreta」は、髪の年齢に応じた本質ケアで、自分の魅力をアップデートしていける喜びを提供する、機能美を追求したラグジュアリー感のあるブランドとして育成してまいります。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Segreta」のリブランディングを通じて、ヘアケア市場*²

における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。*1 年齢に応じたお手入れ*2

「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

1. 発売のねらい花王は、長年の髪のエイジングケア*¹

研究の知見を活かしたヘアケアブランドとして「Segreta」を、2007年に発売しました。細くなってきた髪にハリ・コシを与え、ふんわり仕上がるヘアケアを提案し、大人の女性に支持されてきました。

近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*²

は拡大傾向にあります。年齢による髪の変化を感じる世代においても、髪を美しく保つために、自分が納得できるケア方法を探求する方が多く、ハイプレミアム商品を支持する方が増えています。そんな生活者の声を深掘りしてみると、髪のエイジングケア*¹

ができる「商品機能」はもちろんのこと、自分自身の魅力を高めてくれるような「洗練された贅沢感」を感じる世界観やパッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向にあります（花王調べ）。

そこで花王は、機能美を追求したラグジュアリー感あるブランドへと「Segreta」をリブランディングいたします。

感情ニーズを起点とし、改めて定義した「Segreta」の主なお客さま像は、「上品で洗練された生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い大人の女性です。ものごとを選択する上で、「洗練された贅沢感」を重視する傾向にあります。ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた品質の高さや効果実感だけでなく、洗練された上品なデザインや世界観で、自分の魅力を常に高めてくれることを求めています。

また、髪悩みの意識や実態においては、年齢とともに、ハリ・コシの不足、ボリューム感の減少だけでなく、うねり、パサつき、ツヤの減少など、大人の女性の髪悩みは複合化することがわかっています（花王調べ）。このような髪悩みの一因は、年齢やダメージとともに髪の内部脂質が減少することで空洞化し、内部密度が低下した状態になることです。

このたびリブランディングする「Segreta」からは、ハイプレミアムライン「Segreta

PREMIER」を新「Segreta」の象徴として発売するとともに、「Segreta」ベーシックシリーズをリニューアル。髪の年齢に応じた本質ケアを提案し、洗練された大人の髪の美しさを引き出します。

*1 年齢に応じたお手入れ*2

2. 「Segreta PREMIER」の商品特長「Segreta

PREMIER」は、“髪に贅を尽くす”というシリーズコンセプトのもと、花王内における先端技術とこだわり抜いた成分とともに、繊細なデザイン、濃密な手触り、奥深い香りなど、使い心地にまでこだわった、美の自信をさらなる高みへ引き上げるシリーズです。

『セグレタプレミア

凝縮美容液シャンプー』は、シャンプー内のラメラ層に成分を蓄える“ビューティストック技術”を採用し、セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分*³

を配合しました。美容液のようなテクスチャーのシャンプーを髪に塗り広げ、髪全体を包み込む“美容液ラッピング洗い”をすることで、高密度なクリーム泡へ変化。髪1本1本に美容液成分*³

を惜しみなく届けながら洗い上げ、至福のときを提供します。

[]

https://www.youtube.com/watch?v=Plr2jaudyuU『セグレタプレミア

質感変化トリートメント』は、濃厚なテクスチャーで、髪になじませた瞬間、すっととろけて、なめらかな手触りに質感が変化。豊かな美容液成分*⁴

が、髪の深層まで浸透します。また、特に傷んだ髪をコーティングし、ダメージ部分を集中補修する“疑似キューティクルコーティング技術”を採用。キューティクルが欠けやすく、ダメージによってうねってしまう大人のうねり髪に対し、髪表面の損傷部分を集中的に補修することで、うねりを抑え、なめらかな手触りに導きます。

また同時に、天然由来成分99%の肌にも使える洗い流さないトリートメント『セグレタプレミア

高濃度美容液オイル』と、大人のデリケートな髪をいたわりながらときほぐす『セグレタプレミア艶ときデタングルブラシ』もラインアップいたします。

香りは、「Segreta PREMIER」シリーズ共通で、“美が目覚める香り

ブライトローズ・マリアージュ”です。希少なジャパニーズ・ローズ（ハマナス）の華やかな香りを主役に、ゼラニウムやイランイラン、みずみずしいアプリコット、やさしさで満たすムスクなどを贅沢にブレンド。奥行きを感じる香りに仕上げました。

※イメージ*3

【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス

【セラミドS（補修）】ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン【11種のアミノ酸（補修）】アルギニン、アスパラギン酸、グリシン、アラニン、セリン、バリン、イソロイシン、プロリン、トレオニン、ヒスチジン、フェニルアラニン【8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）】真珠エキス（加水分解コンキオリン）、ローヤルゼリーエキス、ローズヒップエキス（カニナバラ果実）、ヒアルロン酸、ヤシ油誘導体（PPG-3カプリリルエーテル）、ユーカリエキス、リンゴ酸、乳酸

3. 「Segreta」ベーシックシリーズのリニューアル

「Segreta」ベーシックシリーズは、新たに“髪のコアから美しく”というコンセプトのもと、髪のエイジングケア*¹

の知見を活かした成分と処方で、髪の年齢に応じた本質ケアの提案を強化するべく、リニューアルいたします。

「シャンプー」「コンディショナー」は、パッケージを、気分を豊かにする、洗練された贅沢感を感じさせるデザインに刷新。上質感がありながら、日常使いができるシリーズです。

また、新たに『セグレタシアーコートヘアミスト』『セグレタスムースフィット

ヘアオイル』をラインアップします。2品とも、重くならない軽やかな使用感で、大人の髪に適した洗い流さないトリートメントです。

『セグレタシアーコート

ヘアミスト』は、極薄かつ高密着の持続ケアができるシアーコート処方を採用。根元から毛先まで包み込んで補修し、潤いながらも、重くならず、なめらかな指通りが続きます。

『セグレタスムースフィット

ヘアオイル』は、毛束の奥まで薄く均一にコーティングできるスムースフィット処方を採用。オイルが髪1本1本にいきわたって浸透補修し、時間が経ってもまとまり、扱いやすい髪に導きます。

*1 年齢に応じたお手入れ

今後も「Segreta」は、年齢を重ねても自分の魅力をアップデートしていける歓びを提案してまいります。4. 商品概要＜Segreta PREMIER＞

商品名セグレタプレミア凝縮美容液シャンプー内容量ポンプ200ml、つめかえ用150ml商品特長セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分*³

を惜しみなく髪へ

美容液成分*³で包み込むように洗う、至福のときを

花王内における先端技術から生まれた、こっくり濃密な美容液シャンプー。

髪に塗り広げ、包み込んで洗うと、美容液成分*³ に満ちたクリームのような泡へ。

＜厳選した美容液成分*³ を贅沢配合＞

●セラミドS配合（補修）

●11種のアミノ酸配合（補修）

●6種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）

●美髪ケア成分*⁵ （毛髪表面の保護）約17倍*⁶ 配合

●ノンシリコーン処方

●サルフェートフリー/パラベンフリー/合成着色料フリー

●美が目覚める香りブライトローズ・マリアージュ

*5 カプリン酸グリセリル、ラウリン酸、ミリスチルアルコール、パルチミン酸イソプロピル、ミネラルオイル、スクワラン、ヒマワリ種子油

*6 セグレタシャンプー根元からふんわりと比較【おすすめの使い方】

商品名セグレタプレミア質感変化トリートメント内容量200g商品特長髪になじませた時からわかる“質感の変化”

美容液成分*⁴が髪の深層まで浸透し、なめらかにまとまる

濃厚なのに髪になじませるとスッととろけて、手ざわりがなめらかに。

豊かな美容液成分*⁴ が、髪の深層まで満ちていく。

＜厳選した美容液成分*⁴ を贅沢配合＞

●セラミドセラミドS配合（補修）

●11種のアミノ酸配合（補修）

●8種の美髪エッセンス（つや付与・保湿）

●擬似キューティクルコーティング

（特に傷んだ髪もコーティングして集中補修）

●美が目覚める香りブライトローズ・マリアージュ

商品名セグレタプレミア高濃度美容液オイル【洗い流さないタイプ】内容量50ml商品特長天然由来成分99%の肌にも使える高濃度美容液オイル

つるんとまとまりのある髪へ

選び抜いた7種の美髪エッセンス*⁷ と髪を保護する成分*⁸ を凝縮。

うるおって艶めきのある、つい触れたくなる髪に。

●厳選した美容液成分 7種の美髪エッセンス*⁷ 配合

（保湿・つや付与）

●毛髪保護成分セラミドS*⁸ ＆スクワランオイル配合

●美が目覚める香りブライトローズ・マリアージュ

*7 ラベンダー油、月見草油、ホホバ種子油、ツバキ油、オリーブ果実油、マカデミアナッツ油、真珠エキス（加水分解コンキオリン）

*8 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン

商品名セグレタプレミア艶ときデタングルブラシ商品特長ひととかしで、絡まずするり。髪に艶やかさとまとまりを

髪へのダメージを考え抜いたデタングルブラシ

こだわりの設計で、もつれや絡みがなく、ブラシが髪を通り抜ける快感。するりとすべるように、軽やかにときほぐす。

●高密度＆低摩擦のマルチデタングルシステム

●特色の異なる2種類のピンを135本も多層配列＜「Segreta」ベーシックシリーズ＞

商品名セグレタシアーコートヘアミスト内容量170ml商品特長ふわり軽やか。うるおい仕立ての髪へ

●シアーコート処方で、根元から毛先まで包み込んで補修

●アイロンの熱や摩擦などの外部刺激から守る

●うるおいを与えながら、ふわり軽やか仕上げ

●つい触りたくなる、さらさらなめらかな指通りが続く

●髪の美容液成分*⁹ 配合（保湿）

●アロマティックローズの香り

*9 3種のエキス（ザクロ、バラ、ユーカリ）、ヒアルロン酸、加水分解コラーゲン、DPG

商品名セグレタスムースフィットヘアオイル内容量60ml商品特長さらりまとまり。扱いやすい髪へ

●スムースフィット処方で、髪に行きわたって浸透補修

●うねりを抑えて、毛流れを整える

●さらりとした付け心地でまとまり仕上げ

●つい触りたくなる、しっとりやわらかな指通りが続く

●髪の美容液成分*¹⁰ 配合（保湿・つや付与）

●ハーバルブーケの香り

*10 3種のエキス（ザクロ、ユーカリ、ローズヒップ）、ツバキ油、マカデミア油、スクワラン※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません

＜「Segreta」のベーシックシリーズのラインアップ＞上記商品に加え、既存の「シャンプー／コンディショナー根元からふんわり」「シャンプー／コンディショナー

うねる髪もまとまる」「トリートメント」もパッケージ変更し、シリーズトータルで育成してまいります。

5．発売日／取扱店「Segreta PREMIER」2024年10月26日／ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao

Mall) にて先行発売。その後、順次拡大予定「Segreta」ベーシックシリーズ2024年10月19日／全国花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。