ブランドの原点である“京都”をテーマに、「伊右衛門」が味わいもデザインも大刷新

2025年1月25日

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サントリー食品インターナショナル株式会社プレスリリース：2025年01月24日報道関係者各位

ブランドの原点である“京都”をテーマに、「伊右衛門」が味わいもデザインも大刷新「伊右衛門ほうじ茶」「同

玄米茶」と世界観を統一し、伊右衛門ブランドで日本茶の価値を強化

サントリー食品インターナショナル（株）は、サントリー緑茶「伊右衛門」を、味わい・パッケージデザイン共に大刷新し、３月４日（火）から全国で発売します。また、「伊右衛門

ほうじ茶」を２月１８日（火）にリニューアル、「同

玄米茶」を３月１８日（火）に新発売し、３品でパッケージデザインをそろえることで、“京都”をテーマにブランドの世界観を統一します。

サントリー緑茶「伊右衛門」は、創業２００年以上の歴史をもつ、京都の老舗茶舗「福寿園」の茶匠が厳選した茶葉を使用した本格緑茶で、２００４年３月の発売以来、多くのお客様から親しまれています。

昨今、店頭に並ぶお茶の種類が多様化している中で、「伊右衛門」はお客様が求める緑茶ならではの価値を追求し続けています。昨年は“旨濃い”をテーマに味わいを進化させ、お客様からも確かな評価をいただきました。そしてこのたび、より満足いただける商品を目指し、緑茶が本来持つ「一息つける心地よさ」という価値を提供すべく、“香りと旨み”が特徴の味わいへと刷新し、パッケージも白を基調としたデザインに一新します。

●中味の特長香りと旨みが特徴である、京都で昔から親しまれてきたお茶の味わいを目指した設計となっています。〈リニューアルのポイント〉１.香り

３年以上かけて独自開発した茶葉を新たにブレンドし、さらに香りが特徴の石臼挽き抹茶を使用することで、複層的な香り高さを実現しました。２.旨み

旨みの強い一番茶の比率をアップし、さらに組み合わせる茶葉の種類も増やしたことで、上質なお茶の味わいに仕上げています。３.水色（すいしょく）

サントリー独自の技術による、鮮やかな緑の水色で、視覚的にもお楽しみいただけます。●パッケージの特長

心に余白をもたらす、“京都の静やかさ”をイメージした、伊右衛門史上初の白を基調としたデザインです。初代伊右衛門の竹筒をモチーフとした、新しいシンボルマーク「京竹（みやこだけ）」を開発し、ラベル上部に配置しました。また、茶碗シズルを入れることで、丁寧に淹れられた緑茶の美味しさを直感的に表現しています。

また、サントリー緑茶「伊右衛門」とパッケージデザインをそろえる形で、「伊右衛門ほうじ茶」を２月１８日（火）にリニューアル、「同

玄米茶」を３月１８日（火）に新発売します。〈「伊右衛門ほうじ茶」リニューアルについて〉