新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」誕生。目元悩みとパーソナルカラーでカスタマイズできるアイバーム × コンシーラー

2024年4月30日

誕生。目元悩みとパーソナルカラーでカスタマイズできるアイバーム × コンシーラー～あなたにぴったりのアイバームとコンシーラーで目元ケアを楽に～

アイメイクブランド「ラブ・ライナー」や、ミネラルコスメブランド「タイムシークレット」などを展開するｍｓｈ株式会社（以下、当社）は、新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」をローンチいたします。第1弾として、目元悩みに着目して開発した3種類のアイバームと、クマをカバーする*1パーソナルカラー別の2種類のコンシーラーを2024年5月1日(水)より順次発売します。

* 開発背景

当社の商品企画は創業当初より社内のみで行っておりましたが、当社のさらなる事業拡大や新たな試みとして、顧客体験を起点に企業変革を前進させるデザインカンパニーの株式会社グッドパッチと共に新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」を立ち上げました。当社の様々な化粧品カテゴリでの商品開発実績と、グッドパッチ社のユーザー体験を軸にしたデザインによるアプローチを掛け合わせた新ブランドです。

今回、商品開発のアイデア段階で実施したグッドパッチ社の調査により、メイクが好きでメイクのスキルや知識がある程度ある人でも「適切なアイテム選びができているのか確信が持てずに試行錯誤している」実態があることがわかりました。その実態をさらに掘り下げたところ、特に目元のクマに対して多くの人が「コンシーラーは難しくて手が出しづらい」といった悩みや「どんな目元ケアをしてもクマは消えない」といった諦めを抱えていることがわかり、目元悩み×パーソナルカラーで選ぶアイバームとコンシーラーを組み合わせた商品を新たに開発しました。ラブ・ライナーでたくさんの方の目元を可愛くしてきた当社が本気で取り組む目元ケアアイテムです。

「Ctrlx（コントロールバイ）」は、パソコンのショートカットキーに着想を得て、年齢や性別を問わずスキンケアやメイクにかける“時間をショートカットする”ことにより生まれた時間を楽しんでほしいという願いを込めたブランドです。今回開発した商品は「がんばりすぎない目元ケア」をコンセプトとし、目元の悩みに合わせた目元ケア用のアイバームと肌の色味に合わせたコンシーラーを組み合わせることが特徴です。パソコンのCtrlキーとアルファベットキーを組み合わせて入力することで様々な操作を素早く行うように、目元ケア用のアイバームとコンシーラーの組み合わせでさっと目元を整えることができます。

パッケージや商品名も、パソコンのCtrlキーとアルファベットキーを組み合わせたショートカットキーをモチーフにしており、ジェンダーレスでシェアしやすいデザインに仕上げました。

目元悩みの種類とパーソナルカラーに合わせてそれぞれアイバームとコンシーラーを１つずつチョイスし、専用ケースに入れることで、パーソナライズされた目元ケアアイテムが完成します。

※グッドパッチ社との共同開発の様子

* 商品概要

商品名：コントロールバイアイバームＤｅｌ＜バーム状美容液＞

全3種 990 円（税込）

目元悩みで選ぶじゅわっととろけるアイバーム

●目元悩みに着目して開発うるおった目元へ

めぐりの悪い目元悩み*2にはビタミンE誘導体*3を、くすみがち*5な目元悩みにはビタミンC誘導体*6、ハリのない目元悩みにはナイアシンアミド*7を配合しており、目元悩みによって美容液成分を選ぶことができます。目元悩みの原因と考えられる乾燥から肌を守るために、うるおいを保つオイルも配合。塗りたてのしっとり感が持続します。

●じゅわっととろけ、なめらかに伸びて馴染ませやすい

体温付近に融点を持つメルティングオイル*8を配合。バームに触れるとじゅわっととろけ、肌の上でなめらかに伸びます。