Z世代と開発した“なりたい気分で選ぶドリンク”「BE」

2024年9月20日

米女太一）は、果汁入りの微炭酸飲料「BE」を9月24日からセブン-イレブンの関東エリア一部店舗（茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）で限定販売します。

「BE」はZ世代が求める多様なリフレッシュシーンに注目し、「切り替えたい気持ち」で選ばれるブランドとして、Z世代とともに開発した炭酸飲料です。ラインアップは、ブドウ果汁使用の『BE

SUNNY(ビーサニー)』、グレープフルーツ果汁使用の『BE FOCUSED (ビーフォーカス)』、リンゴ果汁使用の『BE

RELAXED(ビーリラックス)』の3種類です。ローズマリーオイル(※1)を含んだ『BE

SUNNY』は「陽気な気分」になりたい時、レモングラス(※2)を含んだ『BE FOCUSED』は「集中モード」になりたい時、ミントエキスを含んだ『BE

RELAXED』は「リラックス」したい時など、“なりたい気分”でドリンクを選ぶことができます。ブランド名は状態を表すbe動詞からとり「BE」としました。

本商品はアサヒ飲料と株式会社サイバーエージェント、Ｚ世代との共創により生まれた商品です。サイバーエージェントのマーケティング部門およびZ世代研究などを行う専門組織「サイバーエージェント次世代生活研究所」(※3)が実施したZ世代インサイト調査から、Z世代が“時と場合に応じて、自分を上手に切り替えながら、日々を過ごしている”ということが分かりました。

「Z世代が自分らしくいられるドリンク開発」をテーマに、大学生12名が参加するワークショップを2度開催し、味・パッケージなどに関するディスカッションの意見から商品が完成しました。パッケージではポジティブさを表現しZ世代が持っていたくなるデザインを採用しました。Z世代に刺さるコミュニケーションについても検討し“自由に自分を切り替え、時と場合に応じたベストな自分で、目の前のことを楽しむための「チューニングドリンク」”というコンセプトに決定しました。本商品の販売を通じて、Z世代が自由に自分を切り替え、時と場合に応じたベストな自分で、目の前のことを楽しめるシーンを提案していきます。

※1：香料由来※2：香辛料抽出物由来

※3：サイバーエージェント次世代生活研究所：Z世代を中心に消費者研究やZ世代向けマーケティングを行うなど、次世代生活について研究し、広告主企業における次世代のマーケティング施策立案の支援を行う研究組織