25周年のearth music&ecologyがリブランディングで初のパーパスを制定！いいことあるかも＆できるかもという「期待」を増やすブランドへ。

2024年4月26日

music&ecologyがリブランディングで初のパーパスを制定！いいことあるかも＆できるかもという「期待」を増やすブランドへ。

ブランドアンバサダーに俳優・南琴奈さんを起用し、「いいことある服。」をコンセプトに、ブランドの想いを伝える動画も公開

株式会社ストライプインターナショナル（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長：川部将士）は、今年で創設25周年を迎える主力ブランドearth

music&ecology（アース

ミュージック＆エコロジー）のリブランディングの一環として、当ブランド初となるパーパス「いいことあるかも＆できるかもという『期待』を増やす」を策定、およびパーパスを実現するための価値観・行動指針としてバリューズを策定。同時に、ブランドのタグラインを「いいことある服。」として、新たなステートメントを発表しました。

さらに、俳優の南琴奈さんをブランドアンバサダーに起用し、ブランドの想いを伝えるブランドムービーやビジュアルも公開します。

今後、earth

music&ecologyでは策定したパーパスに基づき、「いいことあるかも＆できるかもという『期待』を増やす」さまざまなアクションを展開していきます。

ブランドサイト:

https://stripe-club.com/cts/earth1999/25th_brandconcept.html

* リブランディングの背景

earth music&ecologyは、本年に25周年を迎えることをきっかけに“earth music&ecologyらしさ”とは何か？やearth

music&ecologyというブランドが存在する意義について、約1年をかけて、従業員やお客さま、有識者の方々と一緒に考える機会をつくってまいりました。

ステークホルダーの皆さまへのヒアリングや、さまざまな立場で働くスタッフとのワークショップを行う中で明らかになったのは、earth

music&ecologyらしさや価値が人それぞれになっていたこと。そして、社会からのイメージとズレつつあったこと。そこで、今のブランドのらしさや役割についての共通認識を、言葉を通じて作り、それを社会に対して発信するために、「パーパス&バリューズの策定」という手法で、earth

music&ecologyの存在意義を定義しました。さらにパーパスをお客様にわかりやすく伝えるための言葉として、新たにブランドのタグラインとステートメントも策定いたしました。

* パーパス・バリューズ・タグライン・ステートメント詳細

・パーパス：いいことあるかも＆できるかもという「期待」を増やす

・タグライン：いいことある服。

・ステートメント：

earth music&ecologyの服には、

いいことがつまってる。

あなたにいいこと。だれかにいいこと。

お財布にいいこと。心にいいこと。

今日にいいこと。未来にいいこと。

たかが服。されど服。

波風の多い日々のなかでも

ほほえんで前を向くあなたを、

つつんで一緒に歩きたい。

いいことあるかも。

そんな期待まで

まとえる服づくりを、

これからもずっと。

・バリューズ：

期待をつくるプロでいる

自分に、世界に、いいことあるかも。

そんな期待まで増やすのが、

earth music&ecologyの服づくりの使命。

お客様の、すべてのパートナーの期待を受けとめ、

楽しみながらそれを超えていきます。

いい服のプロでいる

いいことあるかも、という期待は、

商品や購買体験へのたしかな

信頼がなければ生まれません。

earth music&ecologyの誰もがその担い手。

だから、仕事の品質にどこまでもこだわります。

<タグライン>

<ステートメント>

* プロジェクトリーダーよりコメント

株式会社ストライプインターナショナル

執行役員兼「earth music&ecology」事業統括・坂巻暢彦

25周年という節目の年に、現在ブランドの置かれている状況に

社内外さまざまな方のお話をお伺いする中で正面から向き合い、

earth music&ecologyは、多くの方が触れたことのある、愛されるブランドであること、

クールでカッコいいブランドではないけれど、ちょっとだけ前向きになれる変化や、

ちょっとだけ頑張れる力を増やし、社会に期待を増やすブランドで、

毎日のちょっとした幸せに寄り添えるブランドであるということが分かりました。

非常に貴重なブランドです。

今回、パーパス、バリューズ、タグライン、ステートメントを通して、

社内における共通の言語や認識が進み、事業が整理され、さまざまな事業改善を進めることができました。

認知度が高いブランドが故に、どうしても過去のイメージや印象が強く、

お客様のブランドに対する印象を変えることは大変です。

しかし改めて今日から、みんなと磨いてきた今のearth music&ecologyを、

思いっきり世の中に表現していきたいと思います。

これからのearth music&ecologyに、私自身も期待しています。

* ブランドムービー

■タイトル：「いいことある服。」

■出演：南琴奈

■公開日：2024年4月26日（金）

■URL：

https://youtu.be/OQ8ky7JsD0E

■ストーリー：目覚ましのアラームが鳴り響く朝の部屋。「おはよう、いつも通りの私。」と、今日を始める南さん。このあと着ていく服を選びながら「この服を着るだけで、全部が思い通りになったりしないかな」と壮大な"期待”をする彼女。すると、その期待で世界が一変し、色とりどりの花やブルーの蝶が部屋中に広がっていきます。…もちろんそれが現実なわけもなく、我に返って「夢見すぎ？」と自分を諭してみたり。「でも、好きな服を着ていたらいいことあるかも」と、ちょっとの前向きさを胸に、ワンピースに着替えて外に出ると、目の前には、その"ちょっとした期待”を彩るような世界が広がっていました。最後は、「いいことある服。」というタグラインとともに、南さんが歩き出します。