“幸せの紅茶、35周年の午後の紅茶”「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」を3月16日（火）に新発売
～エスプレッソ抽出で濃厚な飲みごたえがありながら「微糖」という新提案～ キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、 紅茶飲料No.1ブランド※1「キリン
午後の紅茶」から、 「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」を3月16日（火）に新発売します。
※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2020年実績）
当社は今回、 「ショート缶コーヒー」カテゴリーで購入者の構成比が大きい30代～40代男性※2に着目しました。
ショート缶容器はコーヒー市場の約4割と高い構成比を占めて※3いますが、 近年「ペットボトルコーヒー」「紅茶」カテゴリーを主な流出先として、
30代～40代男性の購入数量は減少傾向※2にあります。 一方で当社は、 外出自粛が続く昨今、
気持ちを前向きにする紅茶などの嗜好品へのニーズがさらに高まっているとみています。
※2 インテージSCI調べ 2020年1月～12月（対前年比較） 本数ベース
※3 インテージSCI調べ 2020年1月～12月 本数ベース
今回30代～40代男性をターゲットに、 「紅茶」カテゴリーより「午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」を発売することで、
エスプレッソティーという紅茶の持つ“報酬感”に加え、 ショート缶ならではの“少量凝縮感”により、 缶コーヒーとは異なる“ぜいたく感”を提供し、
嗜好品へのニーズに応えてショート缶・紅茶市場の活性化を目指します。
2021年に発売35周年を迎える「午後の紅茶」は、 “幸せの紅茶、 35周年の午後の紅茶～あなたに届け！ありがとう。 ～”をテーマに、
お客様の日々の心ときめく幸せに寄り添い、 紅茶の新たな魅力やおいしさ、 飲用シーンを提案することで、 お客様の生活に欠かせない飲料となることを目指します。
「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」について
●中味について
高温高圧の「エスプレッソ抽出製法」により、 茶葉の芳醇な香りと心地よい渋みを存分に引き出した濃い紅茶に、 ミルクのコクをプラスした、
ぜいたくでマイルドなおいしさが特長です。 力強い味わいが特長の世界三大銘茶「ウバ茶葉」※4を使用しました。 ※4 80%使用
●パッケージについて
濃厚な飲みごたえを表現した濃紺をベースに、 素材・製法へのこだわりや品質感のある金色をあしらった、 スタイリッシュなデザインです。
当社は2021年事業方針ビジョンに「CSV※5を基軸としたポストコロナに向けた再成長」を掲げています。 今回、 「午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」を発売し、
「摂りすぎない健康」をテーマに「微糖」カテゴリーの商品を充実させることで、 お客様の健康な毎日に貢献します。
※5 Creating Shared Valueの略。 お客様や社会と共有できる価値の創造
キリングループは、 自然と人を見つめるものづくりで、 「食と健康」の新たなよろこびを広げ、 こころ豊かな社会の実現に貢献します。
記
1.商品名 「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー微糖」
2.発売地域 全国
3.発売日 2021年3月16日（火）
4.容量・容器 185ｇ・缶
5.価格（消費税抜き希望小売価格） 115円