「氷結(R)無糖 レモン」が“甘くない新しいおいしさ”で大好評！ 上方修正した年間販売目標を突破
レモン」が“甘くない新しいおいしさ”で大好評！ 上方修正した年間販売目標を突破 ～販売好調を受け、年間販売目標を当初予定の約2.5倍に再上方修正～
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、 10月20日（火）に発売した「氷結(R)無糖
レモン」シリーズが11月中旬に上方修正した年間販売目標である約97万ケース（当初予定の約5割増）を突破しました。 販売好調につき、
修正目標のさらに7割増（当初計画の約2.5倍）となる約165万ケース※1に再上方修正します。
※1 250ml×24本換算
■「氷結(R)無糖 レモン」シリーズ好調の要因
１.「甘くない、 新しいおいしさ」への期待
商品名の「無糖レモン」や、 パッケージの「甘くない！」というダイレクトな訴求により、
「甘くないおいしいレモンチューハイ」を待ち望んでいた多くのお客様に手に取っていただいています。 糖類・甘味料を一切加えず仕上げた「氷結(R)無糖
レモン」ならではのおいしさは、 「飲みやすく飲み飽きない」「レモン本来の味わいを楽しめる」「どんな食事にも合う」など、 お客様の高い期待に応え、
好評をいただいています。
２.「おいしさ満足度」を裏付ける、 高いリピート率
おいしさを実感いただいた結果、 発売後6週間のリピート率が約30％以上※2となるなど、 多くのお客様に飲用いただいています。
過去2年間に発売した当社のRTD※3新商品の中で最高の数値となっており、 味覚満足度の高さがうかがえます。
※2 インテージSCI、 発売6週目
※3 Ready to Drinkの略。 栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料
３.適度な酔いと軽やかな飲み心地の「Alc.7%とAlc.4%」
市場で一般的なアルコール度数帯（Alc.9%、 Alc.5%）よりも、 それぞれ少し低めの設計となっているため、
お客様からは「自分にちょうどよいものを選べるのが嬉しい」「お酒の味が食事を邪魔せず、 料理とお酒を対等に楽しめる」などの声をいただいています。
また、 2商品は異なる嗜好のお客様に支えられていることから、 幅広いお客様の生活シーンに寄り添っていることがうかがえます。
■開発者の声
「氷結(R)無糖 レモン」を開発するにあたり、 飲用シーンや気分に寄り添えるような味わいにしたいと考えました。 「甘くない」ので、
食事の時に飲んでもらえるのではないか？ 軽やかにも飲みたい時もあれば、 しっかりお酒として楽しみたい時もあるのではないか？など試行錯誤し、
気分に合わせて選択いただけるように、 アルコール度数を、 7%と4%に設計しました。
香味設計に際しては、 原料の選び方や配合を細部までこだわり、 食事と食べ合わせて試飲を行う中で、 2商品それぞれの味覚に合うように工夫しています。
「氷結(R)無糖レモン Alc.7％」開発 宮下さゆり
キリンビール株式会社 マーケティング部
商品開発研究所 中味開発グループ
「氷結(R)無糖レモン Alc.4％」開発 中島麻紀子
キリンビール株式会社 マーケティング部
商品開発研究所 中味開発グループ
キリングループは、 自然と人を見つめるものづくりで、 「食と健康」の新たなよろこびを広げ、 こころ豊かな社会の実現に貢献します。
記
1．商品名 １.「キリン 氷結(R)無糖 レモン Alc.7%」
２.「キリン 氷結(R)無糖 レモン Alc.4%」
2．発売日・発売地域 2020年10月20日（火）・全国
3．容量・容器 350ml・缶、 500ml・缶
4. 販売予定数量 ブランド計：約165万ケース（9,900KL）※250ml×24本換算
5．製造工場 １.２.キリンビール取手工場、 名古屋工場、 岡山工場、 キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
（お客様お問い合わせ先）
キリンホールディングス株式会社
キリンビールお客様相談室（フリーダイヤル）0120-111-560
キリンホームページ www.kirin.co.jp