日本初※1の「糖質ゼロ」※2ビール、当社過去10年のビール新商品で最速記録！「キリン一番搾り 糖質ゼロ」、半年足らずで累計300万ケース※3突破！
～「一番搾り製法※4」のおいしさ×「ビールで糖質ゼロ」で絶好調！～ キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、
国内で初めて※1ビールで「糖質ゼロ」※2を実現し、 2020年10月6日（火）に発売した「キリン一番搾り 糖質ゼロ」の販売数量が、
発売から約半年となる3月下旬時点で当社過去10年のビール新商品で最速となる累計300万ケース※3を突破しました。 今年1～3月の販売数量も年初計画の約3割増、
4月の製造予定も年初計画の約6割増と好調に推移しています。
※1 ビールで糖質ゼロを実現した国内で初めての缶商品(Mintel GNPDを用いた当社調べ)
※2 100ml当たり糖質0.5g未満のものに表示可能（食品表示基準による）
※3 大びん換算
「キリン一番搾り 糖質ゼロ」は、 「一番搾り製法※4」による“雑味のない澄んだ麦のうまみ“と、 約５年の歳月をかけて350回以上の試験醸造を重ね、
キリンビールの技術力を結集させることで、 国内で初めてビールで「糖質ゼロ」を実現した商品です。
お客様からは「一番搾り製法」由来のおいしさと「糖質ゼロ」という価値を高く評価いただき、
「おいしさ」という価値によって顕在化した「糖質ゼロビール」に対する潜在需要に応えています。 またコロナ禍による生活環境の変化や、
酒税改正で減税されて高まるビールカテゴリーへの関心を捉えた施策を展開することで、 販売増を実現しています。
※4 麦汁ろ過工程において最初に流れ出る一番搾り麦汁を使う製法
■好調の要因
１、 「一番搾りブランド」のおいしさへの納得
当商品購入者のうち、 ５割以上が「一番搾りブランドだから」、 約４割が「一番搾り製法だから」を飲用理由※5にあげており、
「一番搾りブランド」だからこその「おいしさ」が納得され、 選ばれています。
※5 キリンビール調べ
２、 糖質ゼロビールに対する潜在需要を「おいしさ」で顕在化
当商品購入者のうち、 約６割が普段糖質オフ・ゼロ系ビール類以外を飲む方※6からの流入でした。 ビールの糖質は気になるが、
糖質オフ・ゼロ系のビール類にはおいしさの面で不満を抱えていたお客様の「糖質ゼロビール」への潜在需要を「おいしさ」という価値によって、
顕在化することができました。
※6 発売前後3カ月間での飲用実態による(インテージSCI)
３、 外部環境変化を捉えた提案
コロナ禍による健康志向の高まりで、 糖質を気にする方が増えており、 糖質オフ・ゼロ系ビール類は好調に推移しています。
また酒税改正によってビールカテゴリーが減税され、 お客様のビールカテゴリーに対する関心が高まっています。 当社は、 お客様のニーズを捉えた施策を展開し、
環境変化に適切に対応することで、 販売増を実現しています。
キリングループは、 自然と人を見つめるものづくりで、 「食と健康」の新たなよろこびを広げ、 こころ豊かな社会の実現に貢献します。
-記-
1. 商品名 「キリン一番搾り 糖質ゼロ」
2. 発売地域 全国
3. 容量・容器 350ml缶、 500ml缶
4. 価格 オープン価格
5. アルコール分 4％
6. 酒税法上の区分 ビール
7. 販売予定数 約430万ケース（55,000KL）※大びん換算
8. 製造工場 キリンビール取手工場、 名古屋工場、 岡山工場（3工場）