化粧品の平均購入金額と購入場所をアンケート調査2021年

消費者がどのくらいの金額を使っているのか、 どんなところで購入しているのか知るために、

薬事法ドットコムでは化粧品の1ヶ月の平均購入金額と購入場所をアンケート調査しました(

https://yakujihou-marketing.net/archives/3259)。

アンケート調査の対象者は以下のとおりです。

対象:20~60歳の女性(平均36.5歳)

人数:400人

期間:2021年5月18~19日

* 化粧品の1ヶ月の平均購入金額

全体の1ヶ月の平均購入金額は、 「4,576円」でした。

独身女性の平均購入金額:4,935円

既婚女性の平均購入金額:4,401円

この1ヶ月の平均購入金額を12ヶ月継続した場合に年収の何%になるのかのデータも算出しました。

400人のうち独身女性は131人、 既婚女性は269人でしたが、 独身女性の場合はご自身の年収、 既婚女性の場合は世帯年収をもとに計算しました。

その場合、 独身女性の年収の2.1%、 既婚女性の世帯年収の0.8%が化粧品に使われていることが分かりました。

* 美容代の1ヶ月の平均使用金額

全体の1ヶ月の平均使用金額は、 「9,407円」でした。

※ここでの美容代は、 化粧品・美容院・美容外科・美容サプリなどを含むものと定義しています。

独身女性の平均使用金額:10,688円

既婚女性の平均使用金額:8,782円

こちらもこの1ヶ月の平均使用金額を12ヶ月継続した場合に年収の何%になるのかのデータも算出しました。

その場合、 独身女性の年収の4.4%、 既婚女性の世帯年収の1.7%が美容代に使われていることが分かりました。

* 化粧品をよく購入する場所

化粧品をよく購入する場所を複数選択可で選んでいただきました。

百貨店 :24.3%

ドラッグストア :84.0%

コンビニ :1.0%

100円均一 :8.5%

スーパー :5.0%

大手通販ポータルサイト:34.5%

ブランドの公式サイト :28.3%

その他 :8.0%

ドラッグストアが一番多い結果となりました。

また、 最近は100均コスメが人気ですが、 8.5%の方がよく購入すると選んでいることが分かりました。

* 年代別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

年代別の平均購入金額は以下の結果となりました。

20代:4,862円

30代:4,277円

40代:5,102円

50代:4,027円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。

* 年代別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

年代別の平均使用金額は以下の結果となりました。

20代:11,171円

30代:8,597円

40代:10,003円

50代:7,621円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。

* 年収別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

独身女性はご自身の年収、 既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

<独身女性>

200万円未満 :4,192円

200~350万円未満:5,124円

350~500万円未満:5,435円

500万円以上 :4,833円

<既婚女性>

400万円未満 :2,463円

400~600万円未満:3,216円

600~800万円未満:4,897円

800万円以上 :5,699円

年収が高くなるにつれて、 平均購入金額が高くなる傾向となりました。

* 年収別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

独身女性はご自身の年収、 既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

<独身女性>

200万円未満 :6,867円

200~350万円未満:10,629円

350~500万円未満:14,661円

500万円以上 :13,033円

<既婚女性>

400万円未満 :4,981円

400~600万円未満:6,471円

600~800万円未満:9,507円

800万円以上 :11,585円

こちらも年収が高くなるにつれて、 平均購入金額が高くなる傾向となりました。

◯調査概要

調査時期:2021年5月18~19日

調査方法:インターネット調査

調査対象:20~60歳の女性400人

薬事法ドットコムでは、 化粧品の薬事表現チェック、 景品表示法チェック、 臨床試験受託、 売上アップコンサルティングなどを行っています。

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