ーン別ニーズから新しい市場を創造
商品の利用シーン拡大、優位性のある商品開発を支援 ～ 日本リサーチセンター（本社：東京都墨田区、 代表取締役社長：杉原領治）は、
成熟市場において市場創造・拡大を支援するため「シーン別ニーズからみた市場機会の発見分析サービス＆レポート」を2021年6月7日（月）より開始。
【市場環境・市場拡大の切り口】
市場が成熟し、 商品間の差別優位性が少ない状況では、 消費者のニーズは既存の商品で満たされており、 市場の拡大を期待することは難しい環境です。
消費者が商品・サービスを選択する場合に、 そこには普遍的なニーズが存在しています。 それと同時に、
時間・場所・場面で変化していくシーン別ニーズ（場面ニーズ）が存在します。
新しい市場を創造するためには、これまでとは異なった場面でのニーズや、 一部の消費者が好んで利用していた場面でのニーズを拡大していく事が極めて重要になります。
【アイスクリームのシーン別ニーズ】
私ども日本リサーチセンターは、 シーン別のニーズを分析し、 どのような市場機会の発見につながるのかを「アイスクリーム」を題材に調査しました。
■サービス詳細ページ： http://
【分析サービスのステップ】
１. アンケートにて消費行動に関する定量データと自由記述による消費体験に関する定性データをにて取得。
現市場と今後の市場規模、 特定のシーンにおいて顧客が求めていることを把握
▼
２. シーン別ニーズの構造化により、 シ-ン別のアイスクリームの価値を熟考
▼
３. ワークショップの参加者でアイデア発想フレームワークを行い、 新しい市場機会をつくる商品とプロモーションのアイデアを発想
【結果の要約】
１．シ-ン別にみたアイスクリームのニーズ構造
アイスクリームのニーズ構造をみると、 身体的効果は、 「１.活性化」と「２.クールダウン」の相反する２つの効果に分かれる。
「１.活性化」は以下のニーズにつながっている。
・「３.エネルギーチャージ」→「４.高カロリーの背徳感」「５.食事の代替え」
・「６.７.コミュニケーション」→「８.特別な時間を演出」「９.優雅な場を演出」
「２.クールダウン」は以下のニーズにつながっている。
・「１３.１４.１５.心の健康」→「精神的に満たされる」
２．アイスクリームの新しい市場機会の発見
アイスクリームが現状では食べられていないが、 今後に需要が伸びる事が期待できる「食事代わり」というシ-ンに着目すると、
1人暮らしのビジネスマン・ＯＬが朝の準備が忙しい中で、 機能性食品としてのアイスクリームを手軽に食べるようなアプローチが考えられる。
【調査レポートの詳細は下記でご覧いただけます】
https://www.nrc.co.jp/report/210607.html
https://www.nrc.co.jp/report/210607.html
※社内外資料への引用の際は、 ご一報をお願い申し上げます。
ぜひ、 御社の商品・サービスでこの分析サービスを実施してみませんか。
【詳細パンフレット】
【お客様からのお問い合わせ先】
担当：マーケティング事業開発部 廣澤
Mail：[email protected]
【日本リサーチセンターについて】
日本リサーチセンターは、 1960年に設立された民間の調査研究機関であり、 マーケティングリサーチ（市場調査），世論調査の実施、 および、
世界各国に調査拠点を置く「GIA」&「WIN」の日本で唯一のメンバーとしてグローバルネットワークに参加し、 海外調査にも豊富な経験を有しています。
【会社概要】
会社名： 株式会社 日本リサーチセンター
所在地：〒130-0022
東京都墨田区江東橋4-26-5東京トラフィック錦糸町ビル
代表者：杉原 領治
設立：1960年12月24日
URL：https://www.nrc.co.jp
事業内容：内外の市場および世論などに関する調査・研究とその受託