「黒帯」玉ちゃんのお墨付き ベストオブ町中華カレーを目指しました 「町中華で飲ろうぜ 豚バラ肉のカレー 中辛」(期間限定)8月15日 新発売

ベストオブ町中華カレーを目指しました 「町中華で飲ろうぜ 豚バラ肉のカレー 中辛」(期間限定)8月15日 新発売 人気グルメバラエティ番組とコラボした

エスビー食品株式会社は、 レトルトカレー主要顧客層が高い関心を持つ町中華に着目し、 人気のグルメバラエティ番組とコラボした「町中華で飲ろうぜ 豚バラ肉のカレー

中辛」を期間限定で新発売します。

■商品の概要

・販売エリア : 全国

・店頭化予定日 : 2022年8月15日(2023年2月末出荷終了予定)

・商品仕様 :

品名:町中華で飲ろうぜ 豚バラ肉のカレー 中辛

内容量:180g

荷姿:6×6

希望小売価格(税別):240円

■商品の特徴

「町中華の黒帯」こと玉ちゃん(玉袋筋太郎氏)のこだわりを盛り込み、 町中華の世界観を表現した特別な味の町中華カレーです。

・町中華カレーならではの味わい

「町中華の命」とも言える鶏がらが効いたラーメンスープをベースにカレー粉をかけ合わせ、 鶏の濃厚な旨みと

一体になる香り豊かな風味を表現しました。 丸鶏エキスで味わいの厚み、 隠し味となるチャーシューのたれで深

み、 オイスターソースでコクを加え、 アクセントにラーメンスープとの相性が良いこしょう(ブラックペッパ

ー・ホワイトペッパー)を使用し、 後引く旨さを演出しました。

・町中華定番の具材

町中華の定番「炒め料理」でも頻繁に使われる豚ばら肉・玉ねぎを使用しました。

◆ コラボ番組「町中華で飲ろうぜ」について「町中華の黒帯」こと玉ちゃん(玉袋筋太郎氏)が「各町の中華料理屋」を訪問する

メシ&飲み&おしゃべり番組。 (BS-TBS毎週火曜22時放送)

「町中華」関心層注目の番組で、 番組公式SNSとしては異例のフォロー数を有する影

響力を持っています。

■商品化背景

・レトルト購入層と町中華関心層の親和性

レトルトカレー市場の裾野拡大には、 従来購入率が高いが直近では低下傾向にある40~50代へ向けた新奇性の

ある商品の提案が必要です。 一方で、 40~50代は「町中華」への高い関心が伺え、 レトルトカレーとの親和性

に着目しました。

○レトルトカレー市場年代別購入率

インテージSCI レトルトカレー市場 2019年4月~2020年3月、 2021年4月~2022年3月 購入率

○性年代別「町中華」関心度

2022年当社調べ(n=20,000)

▼ レトルトカレー主要顧客層が高い関心を持つ「町中華」の象徴的な存在である

人気番組とコラボした商品の発売により、 新たな需要を創出し、

市場のさらなる裾野拡大と活性化を図ります。