内起業提案制度にて実現! Z世代男女向けコスメイベントへ新たなチャレンジ!!「昨日の自分より、ジブンらしく!」

Z世代男女向けコスメイベントへ新たなチャレンジ!!「昨日の自分より、ジブンらしく!」

■期間:8月24日(水)→30日(火) ■場所:高島屋大阪店 1階グッドショックプレイス

■期間:8月31日(水)→9月6日(火) ■場所:高島屋大阪店 1階中央イベントスペース

* 美容イベントの企画背景や思い ~男性にも買いやすい環境を~

2021年度社内起業提案制度の「フューチャープランニング」へ立案者の若手社員が応募。 書類審査、 役員プレゼンをクリアし、 実現に向けてスタート。

コロナ禍の外出自粛により、 化粧品において女性は伸び悩んでいた一方、 男性は自身の肌や身だしなみに気にかけるようになり、

”化粧品は女性のもの”という価値観は少しずつ揺らいできている。

百貨店は次世代顧客(20~40代)の獲得が急務である。 デパコスとして化粧品を打ち出し、 化粧品各社も男性向け商品を拡充してきている。

しかし、 女性のように学生時代から使用していた男性は少なく、 堂々と来店するのは“恥ずかしい”というお客様の意見も頂戴し、

男性でも化粧品が買いやすい環境が必要だと思い立案。

「化粧品=メイク」ではなく、 スキンケア・ヘアケア・フレグランスなど様々な楽しみ方があり、

自分への“自信”をつけてほしい!という思いからイベント開催いたします。 * ポイント1. 品揃え

男女ともに様々なお客様にお応えできるようにブランド(新規~既存人気、 エントリー~ラグジュアリー、 国内外)、 価格(低~高)、 カテゴリー(歯磨き粉、

美顔器、 スキンケア、 メイク、 整髪料、 ドライヤーなど)といったバリエーション豊富に展開。 (約200SKU)

[ブランド一例]

<ギャツビー ザ デザイナー> 百貨店初

<ドレスキン>D2Cブランド

<レタッチ><モルトンブラウン><資生堂><バウム><ダイソン><マービス><コアフィット> ほか

* ポイント2. 展開方法

美容に慣れていない男性の気持ちを考え、 ブランド別ではなく事前にSNSでお客様にヒアリングし、 多かった“お悩み部位別”の展開方法を行います。

会場装飾にもこだわり、 周りから見えにくい場所に接客台を設け、 柱回りにはテレビも複数台設置。

明るく活気のでる売場になります。

* ポイント3. 販売員

初めての男性でも気軽に立ち寄れるように男性販売員も配置。 社内の美容好き男女を販売員に選出。

職場もボーダーレスに、 特選売場・婦人靴売場・紳士服売場などから日替わりに店頭に立ちます。

さらに、 S N Sなどで注目のインフルエンサーや美容師、 モデルなども来店いたします。

■8月26日(金)午後3時~7時30分、 27日(土)午前11時~午後7時30分

【宮永 えいと 氏】

現役美容師の傍ら、 株式会社CiiKを立ち上げ「大人男子の身だしなみをアップデート」するブランドRETØUCHを運営。

YouTubeチャンネル"オトナ男子LABO"はチャンネル登録者数20万人を誇る。 書籍「大人男子の『超』清潔感ハック」を発売するなど幅広く活躍。

【加藤 康貴 氏】

株式会社CiiKとモデル業の二足のわらじを履いて活動中。

モデルはMVや雑誌、 ブランドルックなど、 ファッション系からサロンまで多岐にわたる。

■8月27日(土)・28日(日)各日正午~午後7時

【Shoma 氏】

化粧品の企画・開発のほか、 アパレルブランドPDとして活躍する美容家。 自他共に認める美容男子。

【Kota 氏】

学生ながらもモデル等で活躍。 メンズ達に美容を知ってもらいたいという想いで来店。

■8月27日(土)・28日(日)各日午前11時~午後7時

【北村 亮 氏】

gatsby THE DESIGNER オールインワンネイルの共同開発者。 メディア出演や上品かつモードなネイルデザインの発信で注目のネイルアーティスト。

男性にもネイルを楽しんでほしいという想いから、 ネイルサービスを無料で行います。

◇定員:各日6名様(事前予約・先着順) ※男性対象 ※大阪タカシマヤHPにて予約承り

* 「昨日の自分より、 ジブンらしく!」男性も女性も楽しめる美容イベント 概要

【会期・会場】

■期間:8月24日(水)→30日(火) ■場所:高島屋大阪店 1階グッドショックプレイス

■期間:8月31日(水)→9月6日(火) ■場所:高島屋大阪店 1階中央イベントスペース

※都合により、 店舗の休業および営業時間やイベントを変更・中止する場合がございます。

【ホームページ】

https://www.takashimaya.co.jp/osaka/

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