時代に合わせた“新プレミアム創造” 新「ザ・プレミアム・モルツ」発売

2023年1月13日

「磨きダイヤモンド麦芽」※１により“華やかな香り”“深いコク”がより上質に、一層鮮やかに進化

今の時代の“プレミアム”に合わせたパッケージデザインやブランドカラーである紺色のカラータブを採用

サントリー（株）は、「ザ・プレミアム・モルツ」をリニューアルし、２月２８日（火）から全国で新発売します。

「ザ・プレミアム・モルツ」は、高品質で香り高い欧州産ファインアロマホップの使用や天然水醸造など、素材・製法に徹底的にこだわったブランドとして、２００３年の発売以来多くのお客様にご愛飲いただいています。発売から２０年を迎えた今、“プレミアム”は「装飾的」「重厚」なものから、「洗練」「しなやか」「躍動的」といった捉え方に変化し、プレミアムビールにも新たな価値が求められていると考えています。

今回は、そうした世の中の変化を踏まえ、中味・パッケージを刷新し、時代に合わせた“新プレミアム創造”を目指します。

●中味・パッケージについて

中味は、「磨きダイヤモンド麦芽」※１を一部使用し、当社こだわりの製法※２で醸造することで、“華やかな香り”“深いコク”をより上質に、一層鮮やかに仕上げました。

パッケージは、時代に合わせた“しなやかな上質感”を目指し、装飾をそぎ落したシンプルなデザインの中に、躍動感のあるタンブラーグラスのモチーフをあしらいました。さらに、缶を開ける瞬間に湧き上がる高揚感に着目し、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを飲んだ体験を印象づける紺色のカラータブを採用しました。

※１穀皮を除去し、コクに寄与するたんぱく質を多く含むダイヤモンド麦芽

※２ダブルデコクション製法、アロマリッチホッピング製法

●商品担当者のコメント

サントリー（株）ビールカンパニープレミアム戦略部長多田寅(すすむ)

発売２０年を迎えた「ザ・プレミアム・モルツ」が今春新しく生まれ変わります。いつの時代でも「ザ・プレミアム・モルツ」のある豊かな時間を皆様にお届けしたいと、マーケティング活動を続けてきました。最近では私たちを取り巻くさまざまな環境が激変する中で、人々の生活習慣や価値観も大きく変わりました。「今の時代に合った豊かさとは何か？」。本当に多くのお客様のお声を伺うことで、ようやく辿り着いた新しい「ザ・プレミアム・モルツ」。開放的で、しなやかで、上質。中味はもちろんのこと、デザインも一新しました。ぜひその進化を体験いただければと思います。自信を持って送り出す新しい「ザ・プレミアム・モルツ」にご期待ください。

●醸造家のコメント

サントリー（株）ビールカンパニー生産研究本部

「〈天然水のビール工場〉東京・武蔵野」醸造技師長西川政吾