「ギネスビール」が嶌村吉祥丸氏をクリエイティブディレクターに迎え、チルな世界観を提案する新プロジェクト「GUINNESS LAB」を始動！

2023年3月10日

吉祥丸氏をクリエイティブディレクターに迎え、チルな世界観を提案する新プロジェクト「GUINNESS LAB」を始動！

人気クリエイターらとオリジナル作品を制作し、期間限定の体験ストアを5月オープン予定世界 180

以上の国々で酒類ブランドを展開するディアジオ社（英国）が所有し、キリンビール株式会社（社長堀口英樹）が販売する「ギネスビール」は、

昨年から始動したブランドの世界観を五感で体感できるプロジェクト「Chill in GUINNESS（チルインギネス）」の一環として、

「ギネスビール」と楽しむ“これからの新しいChillな空間”を提案する新プロジェクト「GUINNESS LAB（ギネスラボ）」を始動します。

本プロジェクトでは、写真家、アーティストやキュレーターとしても国内外で幅広く活躍する嶌村吉祥丸（しまむら

きっしょうまる）さんをクリエイティブディレクターに迎え、新進気鋭の人気クリエイターらとコラボレーションし、オリジナル作品を制作します。そして、

2023年5月には、作品を中心に作り上げた世界観を体験できる期間限定ストアもオープン予定です。

「Chill in

GUINNESS」は、2022年、ブランドの個性や味わいを五感でも体感いただくために始動したプロジェクトです。“ギネスで夜チル”をテーマに、かんたんなゆめさんや最果タヒさんなど、人気クリエイターら5組とコラボレーションし、五感を刺激するオリジナル作品を制作、クラウドファンディングにて販売しました。また、1日限定で開催されたイベントでは、グラフィックアーティスト兼アートディレクターとしても活躍するYOSHIROTTEN（ヨシロットン）さんともタッグを組み、究極のチルリビング空間としてギネスの世界観を具現化したインスタレーションを展開しました。短期間ながらも想定を上回る多くの方々にお越しいただき、幻想的な空間を楽しめる空間として大好評を博しました。

「GUINNESS LAB」では、嶌村

吉祥丸さんが「ギネスビール」を通して感じたインスピレーションのもと、音楽やアート、ファッションなどさまざまなジャンルで活躍するクリエイターらとのコラボレーションを実施。「ギネスビール」のチルな世界観に欠かせないプロダクトをオリジナル制作します。そして5月にオープン予定である期間限定ストアでは、プロダクトと「ギネスビール」の世界観が融合した“これからの新しいChillな空間”を体験でき、空間ディレクションをDODI™さんが担当します。

ユニークな特長やクラフトマンシップにあふれ、ビターチョコのような甘さとほろ苦さをより味わえるようになった新しい「ギネスビール」を楽しみながら、“これからの新しいChillな空間”でブランドの魅力をご堪能ください。

本プロジェクトに関する情報は、公式Instagram（

https://www.instagram.com/guinnessjapan/）でも順次発信していきます。

＜クリエイター紹介＞

嶌村吉祥丸（しまむらきっしょうまる）

東京生まれ。国内外を問わず活動し、ギャラリーのキュレーターも務める。主な個展に"Unusual Usual"(Portland, 2014)、“Inside

Out”(Warsaw, 2016)、"photosynthesis"(Tokyo, 2020)など。

Instagram：

https://www.instagram.com/kisshomaru/

【コメント】

現代を生きる私たちにとって、豊かな時間とはどんな時間でしょうか？

家族や友人と過ごしているとき、昼寝をしているとき、好きなことをしているとき、散歩をしているとき…。人によって豊かさを感じる瞬間は違えど、目的を持たない余白やなんてことのない日常にこそ、豊かな時間は流れているのではないでしょうか。

「GUINNESS

LAB」ではさまざまなアーティストとコラボレーションし、そんな余白の時間に出会える新たな"Chill"な飲みの場を提案します。ビールを飲める、飲めないに関わらず友人と共に、あるいは一人でふらっと立ち寄ることもできる、そんな自由で居心地の良い空間になればと思っています。ぜひ実際にご来場いただき、あなたの中で豊かな時間を過ごしていただけたら幸いです。

蓮沼執太（はすぬましょうた）

1983年、東京都生まれ。蓮沼執太フィルを組織して、国内外での音楽公演をはじめ、多数の音楽制作を行う。また「作曲」という手法を応用し物質的な表現を用いて、彫刻、映像、インスタレーション、パフォーマンスなどを制作する。2013年にアジアン・カルチュラル・カウンシル（ACC）のグランティ、2017年に文化庁・東アジア文化交流史に任命されるなど、国外での活動も多い。主な個展に「Compositions」（Pioneer

Works 、ニューヨーク/ 2018）、「～ ing」（資生堂ギャラリー、東京 / 2018）などがある。第69回芸術選奨文部科学大臣新人賞を受賞。

HP：http://www.shutahasunuma.com/

haru.（はる）

1995年生まれ。東京藝術大学在学中に、同世代のアーティスト達とインディペンデント雑誌HIGH(er)

magazineを編集長として創刊。多様なブランドとのタイアップコンテンツ制作を行った後、2019年6月に株式会社HUGを設立。代表取締役としてコンテンツプロデュースとアーティストマネジメントの事業を展開し、新しい価値を届けるというミッションに取り組む。

Instagram：https://www.instagram.com/hahaharu777/

ものや

京都市北区に実店舗を構え、買い集めた古道具や価値を見出された蒐集物、制作途中で生まれたモノなど様々な物を取り扱っています。またそれらの蒐集物を新しい発想の種とし、空間構成や什器/家具プロダクトなどの設計業務を行うスタジオを同時に運営しています。

Instagram：

https://www.instagram.com/shop_monoya/

https://www.instagram.com/studio_monoya/

工藤司（くどうつかさ）

1987年、沖縄県生まれ。早稲田大学社会科学部卒業後、ベルギーのアントワープ王立芸術アカデミーに進学。在学中にパリのジャックムスでデザインアシスタント、Y/プロジェクトではパターンアシスタントとして経験を積む。その後渡英し、JW

アンダーソンのデザインアシスタントを経て、2017年に自身のブランドであるkudos（クードス）を立ち上げる。18年にはウィメンズラインにあたるsoduk（スドーク）をローンチ。20年には出版事業としてTSUKASA

KUDO PUBLISHINGも始動。

Instagram：https://www.instagram.com/tsukasamkudo/

細川紗良（ほそかわさら）

武蔵野美術大学空間演出デザイン学科卒業。代々木上原〈No.〉の立ち上げなど、「飲食×デザイン」の領域で企画、PM、ディレクションなどを経験。その後BRUTUS.jpを経て、フリーランスとして広義的な編集の観点から、「人と人／人とこと／人と場所」の関係性を探求している。

Instagram：https://www.instagram.com/saralovesrazika/

fragrance yes.（フレグランスイエス）

2014年にアロマセラピスト・フレグランスコーディネーターである山野辺喜子がスタートしたオリジナルブランド。アロマやハーブなどの天然素材にこだわり

“オリジナルフレグランス” を調合するサービスや、全国各地でのワークショップ、様々なアーティストとのコラボレーションによる空間演出、

施術などの活動を展開している。

Instagram：https://www.instagram.com/fragrance_yes/?hl=ja

西山萌（にしやまもえ）

編集者。多摩美術大学卒業後、出版社を経て独立。雑誌「TOKION」の刷新に携わるほか、本と編集の総合企業SPBSでは「SPBS THE

SCHOOL」の立ち上げに参画。編集を基点にリサーチや企画立案、コンセプト設計、場所づくり、メディアディレクションなど。アート、デザイン、音楽、ファッション、都市、街などを中心にメディアを横断し、雑誌的な編集を行う。編集を手掛けた書籍に『A

DCADE TO DOWNLOAD — Internet Yami-Ichi 2012–2021』（2022）、『来るべきデザイナー現代グラフィックデザインの

方法と態度』（グラフィック社、2022）など。

Instagram：

https://www.instagram.com/moe.ninnjinnlove/

＜空間ディレクター紹介＞

DODI™（どじ）

私たちは、2021年に数人の協力者によって設立されたデザインスタジオです。

私たちのゴールは、クライアントやコラボレーターを、彼ら自身が何者であるかを伝えるだけでなく、何者かを明らかにするプロセスに参加させることです。この進め方は、ブランドと作品の進化を探求する継続的な関係性につながっています。

Instagram：

https://www.instagram.com/dodi_jp_/

＜リニューアルについて＞

「ギネスビール」は「ドラフトギネス」と「ギネス

エクストラスタウト」の中味をリニューアルし、3月中旬より順次切り替えます。「ドラフトギネス」はビターチョコのような甘さとほろ苦さを、「ギネス

エクストラスタウト」はフルーツのような風味を、より楽しめるようになります。昨今、「質」の高いおいしさや時間へのニーズの高まりを背景にクラフトビール市場が伸長（※）しています。「ギネスビール」商品においては20代、30代のお客様の飲用が増えており、今回のリニューアルを通じて、新たに「ギネスビール」の魅力や味わいを楽しんでもらえるきっかけ作りを目指します。

また、今回のリニューアルを記念したプレゼントキャンペーンを実施し、パッケージを特別仕様にした「ドラフトギネス」4本と、オリジナルトランプをセットにした「ギネス

リニューアルスペシャルボックス」を数量限定で販売します。

（※）キリンビール調べ

■商品概要

商品名：１.「ドラフトギネス」、２.「ギネスエクストラスタウト」

容量・容器：１.330ml・缶、15L・樽、２.330ml・壜

発売日：2023年3月中旬より順次切替予定

発売地域：全国

価格：オープン価格

■「#ギネスリニューアル」プレゼントキャンペーン概要

期間：2023年3月1日（水）～5月31日（水）24:00

賞品内容：Paragon木製組立式スピーカー（抽選50名様）