しなやかさを、チカラに。 “植物のレジリエントな強さに着目”した新シリーズ「サクセスRESIL（サクセスレジル）」誕生

2024年5月23日

花王のメンズグルーミングブランド「サクセス」は、しなやかで弾力感のあるハリ・コシ髪をめざす“レジリエント発想”の新シリーズ「サクセスRESIL（サクセスレジル）」を2024年6月8日より、一部チェーン限定にて新発売いたします。

近年、男性向けシャンプー市場は、1,400円以上の「ハイプレミアム」商品の構成が伸長傾向にあります。背景のひとつとして、年齢とともに髪のハリ・コシ不足や扱いにくさが気になり始め、シャンプーに対して、洗浄力だけではなく、髪にボリューム感を与えるものや、髪や頭皮によい成分が入っているものを選びたいというニーズが高まっていることが挙げられます。実際に、「ハイプレミアム」商品を支持する方は、シャンプーを選ぶ際に「配合されている成分が気になる」と考える方の割合が高く、成分への関心が高い傾向にあります（2023年

花王調べ N=10,739 男性20～59歳）。

そこでこのたび、植物のレジリエントな強さに着目し、しなやかに立ち上がる＊1

髪へ導く「サクセスRESIL」を新発売いたします。シャンプーは、アミノ酸系洗浄成分＊2

を配合し、洗浄力を保ちながらも、なめらかでやさしい洗い心地に設計しました。豊かな泡立ちで、髪と頭皮への負担感をおさえながら、余分な皮脂などの汚れやスタイリング剤をしっかり洗浄します。コンディショナーは、頭皮につけてもベタつかない使用感。また、弾力コーティング成分＊3

を配合。

髪にしなやかで弾力感のあるハリ・コシを与え、髪の1本1本を根元からふわっと立ち上げます＊1。さらに、シャンプー・コンディショナーともに、保湿成分として植物由来のアミノ酸成分＊4

も配合しました。パッケージは、大人の余裕や軽やかな世界観を表現した、抜け感があり、シンプルで生活空間になじむデザインに仕上げました。香りは、透明感のあるウォーターリリー＆バンブーの香りで、落ち着いた上質感と清潔感のある香りです。

新シリーズ名の「RESIL」には、しなやかさや弾力性を意味する「Resilience（レジリエンス）」から、しなやかで弾力感のあるハリ・コシ髪（レジリエントヘア）をめざすヘアケアシリーズという意味を込めました。

今後も、「サクセス」は、頭皮・髪をケアする充足感が前を向くチカラとなれるような提案を続けてまいります。

＊1 スタイリング効果による

＊2 ラウロイルメチルアラニンNa、ココイルグルタミン酸Na、ココイルメチルタウリンNa

＊3 天然海藻由来のアルギン酸Na、ポリクオタ二ウム-52（毛髪保護）