こまめに染めても気になる分け目の白髪に　ヘアカラーで染めないのに色持ち約5日間*¹　白髪リタッチ用マスカラ『ブローネリタッチマジック』新発売

2024年8月26日

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花王株式会社（花王MKニュース）プレスリリース：2024年08月26日報道関係者各位こまめに染めても気になる分け目の白髪に

ヘアカラーで染めないのに色持ち約5日間*¹ 白髪リタッチ用マスカラ『ブローネリタッチマジック』新発売

花王株式会社の白髪用ヘアカラーリングブランド「ブローネ」は、2024年10月12日、こまめに染めてもすぐ気になりはじめる分け目の白髪に悩む方に向けて、『ブローネ

リタッチマジック』を発売します。

塗ってドライヤーで乾かすだけで、髪を傷めず手軽に白髪を隠せて約5日間*¹

色持ちする、新しいヘアマスカラ（白髪用着色料）です。染めた髪色に合わせて選べる6色を展開します。＊1

着色した部分にオイル成分がついたり、強くこすったりすると、色落ちしやすくなる場合があります。

■発売背景

花王の調査によると、昨今、生活者が白髪用カラーリング製品を選ぶ際に「簡単に使える」「髪を傷めない」「仕上がりの色が長持ちする」という機能が重視される傾向にあります。また、髪の傷みが気になるため、白髪の伸びてきた部分だけをヘアカラーでリタッチする方が増えています。一方で、ヘアカラー後2～3週間で分け目の白髪が気になりはじめ、隠したいけれども髪へのダメージを考え頻繁に染めたくない、と悩んでいる方もいることがわかりました（2023年

花王調べ）。

そこでブローネから、染めてから2～3週間で気になりはじめる分け目の白髪に、髪を傷めず手軽に隠せて約5日間*¹ 色持ちする新ヘアマスカラ『ブローネ

リタッチマジック』を発売します。

ヘアマスカラ製品において、毛髪上で色持ちを実現するには、日常生活における洗髪や摩擦、皮脂などへの高い耐久性が必要となります。これを可能にしたのが世界初*²「カラーラッピング技術」です。カラーリング前のパッチテストや身じたくも、塗った後の洗い流しも必要なく、分け目の白髪において約5日間*¹

の色持ちを実現しました。まるで白髪がなかったような自然な仕上がりが続きます。カラーラインアップはベーシックなブラウン系からピンク系、アッシュ系まで、染めた髪色や明るさに合わせて選べる6色を用意しました。

今後も「ブローネ」は、白髪ケアをお手入れ気分でできる前向きな美容行動として捉えていただけるような提案をしてまいります。

＊2

ヘアケア製品において、耐洗髪性・耐摩擦性・耐皮脂性を備えたポリマー被膜形成を実現する4種のキー成分{トリメチルシロキシケイ酸、（アクリレーツ／メタクリル酸ポリトリメチルシロキシ）コポリマー、ジメチコン、（ビスイソブチルPEG-15／アモジメチコン）コポリマー}の組み合わせが世界初である。花王技術調査及びMintel社データベース（GNPD）を用いた花王調べ（2024年4月）。

■商品概要

◇商品名／内容量／価格商品名内容量ブローネリタッチマジックピンクブラウン

ブローネリタッチマジックウォームブラウン

ブローネリタッチマジックライトブラウン

ブローネリタッチマジックナチュラルブラウン

ブローネリタッチマジックダークブラウン

ブローネリタッチマジックアッシュブラウン

各14ml※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

◇商品特長

ヘアカラーで染めないのに、分け目で約5日間*¹ ⾊持ちする⽩髪リタッチ用ヘアマスカラ。

染めて2～3週間で気になりはじめる分け目に塗って、ドライヤーで乾かすだけで、カラーベールが髪と一体化したようにピタッと定着し、⽩髪を隠します。

まるで初めから⽩髪がなかったような自然な⾊に。＊1 着色した部分にオイル成分がついたり、強くこすったりすると、色落ちしやすくなる場合があります。