希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」新ブランドCM「I HOPE. 希望の口紅」1月1日元日より放映開始

2024年1月1日

HOPE.」を掲げ、美ではなく、希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」は、2024年1月1日（月）より、新ブランドCMを全国で放映します。口紅とは何か。化粧が引き出す希望とは。本CMではKANEBOが口紅に込める、ものづくりへの思いを表現しました。

* 口紅って、何だろう。人はなぜ口紅を塗るのだろう

人は何のために口紅を塗るのか。口紅とは単に、“唇に色と輝きを与え、美しく装うもの”ではないはずだ、とKANEBOは考えます。口紅自体が、もっと「その人の美しい唇そのもの」になれないか。1本の口紅が、考え方やその人の人生にまで関わり、世界と向き合う勇気までも引き出せないか。

2024年1月にKANEBOから新口紅が誕生します。

KANEBOは化粧を通じて、美しさだけでなく、一人ひとりの内にある希望までも引き出し、高めていきたい。CM内では、私たちが大切にしている『口紅』というアイテムにかけるKANEBOの思いを、「化粧品を売っているのではない。希望を売っている」という言葉に込めました。

* 口紅も、自分らしく、力強く生きるエネルギーでありたい

唇の生命感はその人の生命感そのものであり、生きるための本能的な欲求は唇からはじまります。口紅を塗ることによって、唇から“生きる力”が湧きあがるような、自分らしく力強く生きる生命力を引き出したい。本CMでは、そんなKANEBOの口紅に対する思いを表現しました。今回のCMでは口紅が引き出す「生命力」のモチーフとして、「食べる」ことを描いています。「食べること＝生きるためのエネルギーを得ること」、そして口紅を塗るという行為も、自分らしく、力強く生きるエネルギーを引き出すものでありたい。口紅が、一人ひとりの内にある生命力を引き出し、高めていく。そしてそれが人生や、未来をも変える希望になると信じています。

* 8人の出演者の力強く生きる姿がクロスする、8つのストーリー

CMでは、それぞれのジャンルにおいて、これまでの枠にとらわれない活躍で、独自の存在感を放ち続ける方々をキャスティングしました。口紅を塗るという行為に、出演者それぞれが人生を力強く生きることを象徴するような「食べる」シーンを交錯させて描いています。それぞれの出演者のバックボーンを丁寧に紐解き、対話を重ねながら、力強く自分の人生を生きることに真摯に向き合うエネルギーが爆発するような、そんな生命感溢れる瞬間を切り撮りました。撮影に関しては、演技ではない自然なその人らしい表情が生まれるよう、一対一で向き合いながら撮影する、ドキュメンタリー的手法を用いています。

* 楽曲について

オーケストラが奏でる旋律に、楽曲「唇よ、熱く君を語れ」の湧きあがるような合唱が加わる。合唱に参加してくれたのは東京少年少女合唱隊の皆さん。喜びや悲しみが幾重にも重なり続いていく様を表現するような音楽が、CM全体を貫きます。

* 自分らしく生きる力を唇から。

鮮やかで脈打つような生命感溢れる仕上がりが続く“生命感ラスティングルージュ”誕生。

2024年1月19日、KANEBOから唇から生きる力が湧きあがるような仕上がりで、その人らしい生き生きとした表情や自信までも続く、生命感ラスティングルージュ「ルージュスターヴァイブラント」が誕生します。内から湧き上がるような血色感と、みずみずしいツヤを纏い、オフした後の素の唇まで美しく見せる、うるおい続く美容液ルージュです。