～花王、ヘアケアの事業変革を推進～ 新ブランド第二弾 「THE ANSWER（ジアンサー)」発売
ANSWER（ジアンサー)」発売 【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*² （補修）配合シャンプー・トリートメント
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、【世界初*¹
】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*²（補修）配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE
ANSWER（ジアンサー）」を、2024年11月2日に発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）します。
※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場*³
への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt（メルト）」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。*1
加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）
*3「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
発売のねらい近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*³
は拡大傾向にあります。ハイプレミアム商品を支持する生活者からは、「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」「使って納得できるものを使い続けたい」といった声があがっています（2023年
花王調べ）。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められています。
そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え*⁴ として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案します。「THE
ANSWER」は、【世界初*¹】花王が考える美髪5大必須成分*²（補修）配合のシャンプー・トリートメントです。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。
*4 花王内において「THE ANSWER」の主なお客さま像
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。
今回発売する「THE
ANSWER」の主なお客さま像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性です。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にあります。
技術背景
髪は、約80～90％が「タンパク質」、約1～8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さています。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という５つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っています。しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあります。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要です。
このたび花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪５大必須成分*²
(補修)を定義。そして、【世界初*¹】美髪5大必須成分*²
(補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発しました。特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用しています。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分*⁵（補修）を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）を、約12倍配合（当社品比較）しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現しました。
※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用*1
加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）*5
ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)商品特長『ジアンサー
スーパーラメラシャンプー』は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。
「THE ANSWER」 塗り洗い のやり方 []
https://www.youtube.com/watch?v=gY_I-66L3XE
トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応します。『ジアンサー
EXモイストヘアトリートメント』は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)
と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度*⁶ に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導きます。『ジアンサー
EXグロスヘアトリートメント』は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。 補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶
に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導きます。『ジアンサー
EXリペアヘアトリートメント』は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶
に配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導きます。*6 「THE ANSWER」トリートメント内において
香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香りです。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンド。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りに。すっきりと冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計となっています。
商品概要商品名 :ジアンサー スーパーラメラシャンプー
内容量 :本体400ml、つめかえ用320ml、お試し1回分12ml商品特長 :【
世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた美髪5大必須成分*²（補修）配合シャンプー•
シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用•ヘアケア成分*⁵（補修）約12倍配合（当社品比較）•
まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をすることでケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡る•
髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へノンシリコーン処方／サルフェートフリー／パラベンフリー／合成着色料フリー
凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り*1
加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）*5
ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)【おすすめの使い方】
※「THE ANSWER」のトリートメントとセットでお使いいただくことをおすすめします商品名 :ジアンサー EXモイストヘアトリートメントジアンサー
EXグロスヘアトリートメントジアンサー EXリペアヘアトリートメント
内容量 :本体220g、お試し１回分8g商品特長 :【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた美髪5大必須成分*²（補修）配合トリートメント•
凛として洗練されたベルガモット&ダフネの香り•髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャー【ジアンサー EXモイストヘアトリートメント】
摩擦・紫外線等による日常ダメージに
補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン) と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度*⁶ に配合うるおいに満ちたまとまり美髪へ•
仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★☆☆【ジアンサー EXグロスヘアトリートメント】コテ・アイロン等の熱ダメージに
補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合ツヤめき、なめらかな美髪へ•仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★☆☆【ジアンサー EXリペアヘアトリートメント】
繰り返し行うカラーダメージに
補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へ•
仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★★★*1
加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）*6
「THE ANSWER」トリートメント内において【おすすめの使い方】1.
シャンプー後、軽く水気をとり、トリートメントを適量（セミロングヘア【肩～脇の長さ】でマスカット粒大１個分）手に出してください2.
傷んでいる中間～毛先までなじませてください3.よくなじませた後、充分すすいでください※「THE
ANSWER」のシャンプーとセットで毎日お使いいただくことをおすすめします発売日・取扱店2024年11月2日
取扱店：10月上旬以降順次、全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme
shoppingにて先行発売／11月ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall) その後、順次拡大予定「THE
ANSWER」ブランドサイト・公式SNSブランドサイト []
Instagram []X (旧:Twitter) []
TikTok
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*³ への参入を本格化し、第一弾として「melt」、第二弾として「THE
ANSWER」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*³
における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。
*3
「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
関連情報花王 | 花王、ヘアケア事業の変革をスタート 第一弾melt（メルト）発売
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花王、主力ヘアケアブランド「Essential」をリブランディング 第一弾「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」発売
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花王の主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」リブランディング 第二弾「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル
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花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。
当リリースの詳細について
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000435.000070897.html
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