「キリン生茶」「キリン　生茶　ほうじ煎茶」大刷新

2024年1月25日

ほうじ煎茶」大刷新毎日の生活を彩る、新しいペットボトル緑茶で、カテゴリー魅力化・再活性を目指すキリンビバレッジ株式会社（社長吉村透留）は、「キリン

生茶」「キリン生茶ほうじ煎茶」を容器、パッケージ、味覚すべて大刷新します。4月9日（火）より全国で発売し、お客様の毎日においしい健康をお届けします。

昨今、無糖茶飲料は容量や価格重視の傾向が強まるなど、コモディティ化が進み、お客様から期待を持たれづらい状況になっています※1。当社は、清涼飲料市場の中で大きなカテゴリーである、緑茶をはじめとした無糖茶カテゴリーに再び注目と期待を寄せていただけるよう、カテゴリーを魅力化・再活性したいと考え、「キリン

生茶」「キリン生茶ほうじ煎茶」の容器、パッケージ、味覚全てを大きく刷新します。

※1 キリン調べ (19年:N=2,741 23年:N=2,510)

「個性」や「自分らしさ」が重視される時代において、今回、お客様調査※2からペットボトル緑茶が人に見られる「自己表現のアイテム」という認識に変わってきた点に着目し、これまでのペットボトル緑茶とは一線を画した、お客様の生活を彩る、現代的で上品な佇まいを目指したパッケージに刷新します。

味覚については、生茶葉鮮度搾り製法※3に加え、新製法の「凍結あまみ製法」※4を新たに採用するほか、微粉砕茶葉も現行品から約3倍※5に増やすことで、苦渋みを抑え、新茶のような“あまみ”際立つ、生茶史上最高レベル※6のおいしさに進化します。

※2 キリン調べ（18年:N=196 23年:N=192)

※3 生茶葉鮮度搾り製法は2016年より導入

※4 原料の一部で使用

※5 対象商品：280ml/300ml/525ml/555ml/600mlペットボトル

※6 キリン調べ（23年9月:嗜好調査Ｎ=120）

また、当社は2021年より「生茶」ブランドを、「環境」に配慮した取り組みを推進するCSV※7フラッグシップブランドとして、一部容器で再生PET樹脂を100％使用した「R100ペットボトル」やロールラベルの導入、ラベルレス商品※8の発売を行ってきました。今回刷新する「生茶」においても、小型ペットボトルの一部を、6月以降、現行重量の20gから18gへ軽量化を進める予定です。今後も、循環型社会に向けたプラスチック使用量削減に取り組みます。

※7 Creating Shared Valueの略。お客様や社会と共有できる価値の創造

※8 「キリン生茶（525ml）」「キリン生茶ほうじ煎茶（525ml）」の量販店限定6本パック、「キリン生茶（525ml・2L）」「キリン生茶

ほうじ煎茶（525ml）」のEC限定ケース販売

新しい「キリン生茶」は、おいしさに加え、現代的で上品な佇まいのパッケージに刷新し、お客様の毎日の生活を彩ることで、カテゴリーを魅力化・再活性を目指します。

-記-