分が「決めた」スタイルを貫き通し、輝く“今”を手に入れたTWICEを映し出す　LUX×TWICE~＃BeHairself 私らしく輝く髪へ ~

2024年6月21日

【ラックスと「TWICE」が3年目のコラボレーション】自分が「決めた」スタイルを貫き通し、輝く“今”を手に入れたTWICEを映し出す

LUX×TWICE~＃BeHairself 私らしく輝く髪へ ~ ライブチケットが当たる6月21日（金）一日限定スペシャルなキャンペーンも開催！

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役

社長：ジョイ・ホー）が展開するトータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」は、アジア発9人組ガールズグループ「TWICE」との3年目のコラボレーション「LUX×TWICE

~＃BeHairself

私らしく輝く髪へ~」を始動します。2022年、2023年と様々な施策を展開し、好評を博していたコラボレーションがさらにパワーアップ。新ビジュアルや新ステートメントの公開に加え、日時・場所を非公開で掲出し話題となっていた3年目のコラボを記念した屋外広告の詳細も発表します。その他、TWICEのライブチケットが当たる本日６月21日（金）限定のスペシャルなキャンペーンも開催します。

特設サイトURL：

https://www.lux.co.jp/behairself/twice/

* LUX×TWICEコラボ2024について

▼「LUX×TWICE ~＃BeHairself私らしく輝く髪へ~」ステートメント

* 3年目のコラボに込める想い

ラックスは、2021年9月よりブランドビジョン「LUX BRAVE VISION

2030」を掲げ、“BRAVE”な人で溢れる社会を目指すために、あらゆる美しさの多様性を提示していく活動を行っています。髪に対する固定観念は未だに多く存在し、約2人に1人が、したい髪を諦めたという事実がある※1中で、ラックスは、女性がいつでも輝けるよう、自らの意志で髪型・髪色を選択できる社会を創造し、ヘアケアアイテムを通して“輝くツヤ髪”を提供します。

そして、女性が自信を持ち、勇気のある一歩を踏みだしてほしいという想いから、2024年の新ブランドスローガンとして「＃BeHairself

私らしく輝く髪へ」を掲げました。世の中の偏見やルールにとらわれずに自分らしいスタイルを決め、一人ひとり自分らしく輝く姿を体現し、ヘアスタイルでも自分らしさを表現することで自信を持ち、輝いているTWICEとのコラボレーションを通して、TWICEのように輝く自分へと一歩踏み出す女性を応援します。

* 日時・場所非公開の屋外広告の詳細がついに公開！

LUX×TWICEの3年目のコラボレーションを記念して、この度TWICEメンバーが逆光の中美しく佇むシルエットを写した屋外広告を掲出中。本企画は、6月17日（月）よりラックス公式SNSにて日時や場所もすべて非公開で告知し、多くのTWICEファンから反響をいただいておりました。屋外広告は、『TWICE

5TH WORLD TOUR ‘READY TO BE’ in JAPAN SPECIAL』が開催される2都市、東京と大阪に6月23日（日）まで掲出されます。