マツキヨココカラ＆カンパニー初のメンズスキンケア・ヘアケア PB「KNOWLEDGE」が誕生

2024年2月26日

マンダムとの共同開発により、「浸透※を科学するスキンケア」で一歩先のスキンケア商品

「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」をグループ理念に掲げ、全国に3,400店舗超のドラッグストア・調剤薬局を展開する株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松本清雄）は、株式会社マンダムと共同開発したプライベートブランド「KNOWLEDGE（ナレッジ）」の展開をスタートします。当社グループ初のメンズスキンケア・ヘアケアプライベートブランドとなる本ブランドは、男性肌のために設計された「浸透※を科学するスキンケア」で一歩先のスキンケアとして9商品を展開し、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで2024年4月1日より販売を開始します。

※角層まで

■マツキヨココカラとマンダムの共同開発商品

当社は、お客様のライフステージに応じた価値提供を実現すべく、プライベートブランド（以下PB）を展開しています。現在、主力ブランドの「matsukiyo」、美と健康をサポートする専門家が推奨するヘルスケア商品を取り扱う「matsukiyo

LAB」、そして本ブランドのように高品質・高付加価値にこだわった、特定カテゴリーに特化して開発した「独立型ブランド」の3タイプのPBを展開しており、商品数は約1,900SKUに拡充しています。

昨今、男女問わず「キレイでありたい」といった価値観が生まれてきたことで、これまでの美容行動（＝ケア行動）が重視されるようになり、そのニーズの高まりとともに男性のスキンケア市場も伸長しています。

一方で市場の声に耳を傾けると、まだまだスキンケアにおいては、選び方や使い方などがわからないといった声が多いのが現状となっています。

こうした背景を受け、当社の1億4,000

万を超える顧客接点の購買データから得た、商品DNAや顧客の意識スコア等を活用した高度な分析力と、男性の肌や髪を長年研究している化粧品メーカーのマンダム社の技術力を掛け合わせて、「KNOWLEDGE」が誕生しました。

マンダム社は、長年培った男性の肌情報に基づき、より効果性の高いスキンケア製品を提供すべく、生理活性物質の探索や肌への浸透性を制御する技術開発に力を注いでいます。また2019年に化粧品に応用できるバイセルを作製することに成功し、化粧品分野で応用をしています。KNOWLEDGEでは、浸透ローション、浸透ミルク、スカルプエッセンスにセラミド等の美容成分※を配合した「セラミドバイセル」を使用しています。

※ 保湿：セラミドNG、コメ胚芽油、フィトステロールズ

■ 新しいメンズスキンケア・ヘアケアブランド「KNOWLEDGE」

長年培ってきた男性肌研究に基づく技術力で、トラブルの多い男性肌にしっかり浸透※、ダメージや加齢に正面から向き合える肌に、いつもの自分らしさを保つためのセルフチューニングをサポートします。

※角層まで

▷コンセプトムービー：

https://youtu.be/O7VUU8ru0_A

●加齢とともにバリア機能が低下していく“大人の男性肌”

皮脂の分泌量が多く、シェービングや外部刺激など日常的に様々なダメージを受けている男性肌。30代以降も皮脂分泌量が多く、加齢とともに肌ダメージが蓄積、バリア機能が低下し、乾きやすく荒れやすい肌となっていきます。また、頭皮に関しても水分量が少なく乾燥状態になっていきます。近年の美容意識の高まりを受け、乾燥しないように保湿ケアを行う男性も増えていますが、年齢による肌の変化や日々蓄積されるダメージに対応できていない人が多く、これらのトラブルを防ぐためには男性肌の特性に合った、日々の適切なケアが必要になります。

●浸透性と肌のバリア機能にこだわった「セラミドバイセル」が“大人の男性肌”へしっかり作用

浸透ローションや浸透ミルク、スカルプエッセンスに使用している「セラミドバイセル」は、毛穴の1/10,000の大きさのミルフィーユのような構造の中に3種のうるおい成分をたっぷり含んだ極小サイズのカプセルです。この「セラミドバイセル」が、失われがちな肌本来が持つ保湿成分や美容保湿成分を角層まで送り届けると同時に、肌のバリア機能をサポート。肌の水分・油分バランスを整え、日々悩まされる大人の男性肌を健やかな肌へ導きます。

「バイセル」は、リポソームなどと同じリン脂質を主な成分としたナノキャリアの一種です。大きさはリン脂質で形成されるナノキャリアの中では最小サイズと考えられており、リポソームよりも微小で、皮膚浸透速度が速い※1ことが分かっています。KNOWLEDGEでは、セラミド等の美容成分※2を配合した「セラミドバイセル」を使用しています。