サロンクオリティで2,000円台　新ヘアケアブランド「エクラ」誕生　美容室Ash全125店舗で10月2日から新販売

2024年10月3日

新ヘアケアブランド「エクラ」誕生美容室Ash全125店舗で10月2日から新販売美容室チェーンを約350店舗展開する株式会社アルテ

ジェネシス（横浜市中区/代表取締役社長吉村栄義）のグループ会社である株式会社アッシュ（横浜市中区/代表取締役社長柴崎

興司）は、プライベートブランド「エトゥーラ」の新ブランド「エクラ」を、2024年10月2日（水）より、株式会社アッシュが展開する全美容室125店舗（※1）で販売開始いたしました。

エクラは、「美容室帰りの綺麗な状態の髪をできるだけキープするお手頃価格のサロンクオリティーヘアケア」をコンセプトに開発、シャンプーとトリートメントの2種、いずれも2,000円台前半です。

「エクラ」特集ページ

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※1 2024年8月末時点

■「エクラ」について

「エクラ」の名称はフランス語で輝きなどを意味する「eclat」に由来しています。「サロン帰りの綺麗な状態の髪をできるだけ楽しんでいただくことで、お客様の毎日が輝きで満ち溢れていますように。」との想いを込めたブランド名です。

エクラは、洗い心地から乾かした後の髪や状態までこだわり開発いたしました。優雅で温もりのあるペアー&フリージアの香り、ドライヤーの熱から髪を守るγードコサラクトン（毛髪補修成分）、髪と頭皮にうるおいを与えるコンフリー葉エキス（保湿成分）など、髪にまとまりとツヤを与える成分を配合しています。シンプルなボトルパッケージのデザインカラーはスモーキーラベンダーを採用いたしました。

■多様な客層にホームケアの重要性をもっと…

美容室Ashは、年間来店客数約112万人で、男女比が4：6（※2）と、性別や年代問わず多くのお客様にお越しいただいております。エクラ開発にあたっては、多様なお客様にマッチするサロンクオリティのヘアケアにするため試行錯誤を繰り返しました。また、毎日使うものだからこそ、続けやすい価格を意識、幅広く美容室チェーンを展開しているアルテ

ジェネシスだからこそ実現したコストパフォーマンスが高いプロダクトとなりました。

10月は、夏の日差しなどの外部刺激による乾燥ダメージを受けた髪の健康を見直す時期でもあり、「ヘアケア月間」ともいわれております（※3）。10月2日からAsh美容室にてエクラが販売開始されることもあり、ホームケアの重要性を今後も多くのお客様に伝えていきたいと考えております。

※2 2023年のデータ

※3 全日本ブラシ工業協同組合により

■商品概要