～新しい本麒麟、はじまる。～「本麒麟」をリニューアル！

2023年12月22日

堀口英樹）は、「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）の味覚、パッケージともにリニューアルし、2024年1月製造品から順次切り替えます。

2023年10月の酒税改正で新ジャンル（発泡酒２.）が増税となり、同市場は縮小傾向にあるものの、近年の物価高騰もあり、お客様の節約志向から手ごろな値段で買いやすく、気軽に飲めて、親しみやすいイメージのエコノミーカテゴリー※1へのニーズは今後も根強いと予測されています。

※1 23年10月以降、酒税が同一となる発泡酒・新ジャンル（発泡酒２.）の総称

「本麒麟」はビール類に期待される“力強いコクと飲みごたえ”と“引き締まった後味“に加え「気軽に飲める」「親しみやすい」といった価値もあり、多くのお客様から支持いただいています。今回のリニューアルでは、“力強いコク・飲みごたえ”と“飲み飽きないうまさ”を両立し、2023年3月のリニューアル時の味覚評価※2を上回る味わいを実現しました。パッケージは、「本麒麟」らしい品質感を感じながら、より手にとりやすいデザインに進化しました。

※2 事前調査による

今回のリニューアルでは「新しい本麒麟、はじまる。」をコミュニケーションテーマとして、

“新しさ”“おいしさ”“親しみやすさ”をお客様に体感いただき、幸せな時間を提供することで、ビール類市場のさらなる活性化を目指します。

●中味

力強いコク・飲みごたえと飲み飽きない味わいを両立した、完成度の高いうまさを実現

・大麦を増量することで大麦由来の「飲みごたえ」を向上、大麦の持つ味わいを最大限に引き出し、

「本麒麟」が大切にしている「力強いコク」を実現しました。