#ツナギ女子が挑む、既成ツナギからの脱却とリブランディング。『モチベを着る』女性向けワークウェアブランド「CAT avenir」
業界の既成概念を打破、仕事着を“ココロ躍る一着”へ昇華、国内生産回帰で品質向上。繊維産地のツナギ専業メーカー4代目・女性ブランドディレクターの挑戦、ガーデン＆アウトドアEXPO初出展へ。
株式会社クレヒフク（代表取締役：江草宏明、広島県福山市）が手掛ける女性向けワークウェアブランド「CAT avenir（キャット
アヴェニール）」は2024年10月9日から3日間開催される日本最大の商談展である、ガーデン＆アウトドアEXPOに初出展します。ブランドディレクター、今川優香にとって新たな挑戦となります。先代社長から4代目社長への代替わりを機にリブランディングの模索が始まりました。今川は大学生活の4年間を海外で過ごし、卒業後はサービス業や牡蠣の商社で品質管理とEC事業の経験を積んできました。2017年にクレヒフクに入社するまで繊維とは無縁でしたが、外部の様々な業界との関わりが多かった経験がクレヒフクにおける新しい試みや事業展開に活かされています。
■女性に適合したツナギと国内生産への回帰で、新しい顧客・市場を開拓
入社後、自らが“ツナギ女子”として自社ツナギの広告塔になろうと考えた今川が最初に直面した課題は、自身の小柄な体型に合った作業服がなかったことでした。従来、作業服は主に男性のものであり、女性には適合しづらいものでした。女性も作業服を自信を持って着用し、
自らを表現する手段
として捉えることができるようにしたいと考えたのです。それを克服するために今川は革新的なアプローチを取りました。ツナギのパンツ部分を細くする加工やデザイン性のある刺繍、プリント、ワッペンなど、様々な工夫を凝らし、より
ファッショナブルで魅力的なツナギをカスタマイズしたのです。実際に卸先の店舗やオンラインショップで販売されたり、ツナギが可愛い
と声をかけられたりすることが増えました。そうしたカスタマイズから商品開発に一歩近づいたのは、コロナ禍での国内生産の見直しでした。小ロットで高い品質の作業服が製造できる国内でこだわりの作業服ラインを展開していくことになったのです。
■ブルーカラーイメージの払拭、幼馴染の元ミスユニバース日本代表をモデルに起用
作業服がもつブルーカラーイメージの払拭も課題のひとつでした。汚れる現場で作業をすることは、技術を要すクリエイティブな仕事です。従事する人たちが誇りを持てるよう、また周囲から
おしゃれの先駆者というイメージ
を持ってもらえるような作業服を作らなければなりません。そこは長年培ってきたワークウェアの機能性を十分に生かしたまま、トレンドを取り入れています。イメージモデルも
元ミスユニバース日本代表の町本絵里氏を起用しました。町本氏は今川の幼馴染でもあり、撮影ではおしゃれで品格のある着こなし
になるよう、お互いに本音で意見を交わしながらアイデアを出しています。作業服を着る女性のために、とことんイメージづくりにこだわります。（参考イメージ
Instagram：www.instagram.com/kurehifuku/）
■着るとワクワクして仕事が楽しくなるようなワークウェアを作りたい
「CAT
avenir」のビジョンは女性が自分らしさを表現し、仕事をする喜びを感じ、モチベーションが上がるワークウェアを提供することです。デザインの工夫や機能性の向上を通じて、女性が自信を持って仕事に取り組める環境を整えます。コンセプトは
「モチベーションを上げてくれる仕事のパートナー」です。作業服を単なる「仕事着」としてではなく、個々のスタイルや個性を表現する手段であり、自信と品格を与えるもの
だと捉えています。今川の率いるチームは、常に革新を追求し女性のワークウェアに新たな可能性を切り開いていきます。
■お問い合わせ
「CAT
avenir」に関するお問い合わせ、資料請求、企業制服見積については、株式会社クレヒフク／今川までお気軽にお問い合わせください。オンラインでの商品説明も行っております。
TEL：084-958-2525 ／ WEB：kurehifuku.co.jp ／
Instagram：www.instagram.com/kurehifuku/
■展示会日程
●2024年5月11日(土) 広島県府中市中須町372 WORK WEAR ONLINE の作業服展示会イベント出展
WORK WEAR ONLINE の作業服展示会イベント『祭』案内URL：www.instagram.com/workwear_online
●2024年7月3(水)～5日(金) 東京都台東区柳橋1-2-10 東京文具共和会館 にて秋冬新作展示会開催
●2024年7月9(火)～12日(金) 広島県府中市中須町372 朝日倉庫5号館にて秋冬新作展示会開催
●2024年10月9(水)～11日(金) 千葉県千葉市美浜区 幕張メッセにてガーデン＆アウトドアEXPO出展
ガーデン＆アウトドアEXPO URL：www.gardex.jp