2,000人に聞いた！化粧品購入の決め手、第2位は「成分」で20.0%、第1位は？

2025年3月13日

「今のキレイも、10年後の輝きも」をコンセプトに美容や健康にまつわる情報を発信する「Kirei

Style（キレイスタイル）」の運用を行う株式会社ビズキは、全国の女性2,000人を対象に美容に関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。

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【調査概要】対象者：20歳~59歳の女性サンプル数：2,000人居住地：全国調査方法：ネットリサーチアンケート実施日：2025年02月17日

【質問：普段、化粧品を購入する決め手になる要素は何ですか？最も当てはまるものをお選びください。】1．パッケージデザイン2．成分3．ブランド4．ネット上の口コミ

5．仕上がりイメージ6．価格（コスパ）7．人気ランキングバッジ8．店員の説明9．サンプル・テスターの使用感10．友人や家族の紹介11．店頭ポスターや什器

12．その他全体

全国の20代~50代の女性2,000人を対象に、「普段、化粧品を購入する決め手になる要素は何ですか？」というアンケートを実施したところ、最も多かった回答は「価格（コスパ）」で33.9%となりました。次いで、「成分」が20.0%、「ネット上の口コミ」が9.8%と続く結果となりました。また、「その他」として、「自分の肌に合うか」、「効果」などの回答が得られました。

年代別

年代別で見ると、多くの年代が全体の順位に沿って回答率が推移していく中で、20代では回答が分散する結果になりました。特に、「店頭ポスターや什器」、「パッケージデザイン」などで他年代よりも回答率が高くなっており、ビジュアル面が意思決定に大きく影響している様子が伺えました。

世帯年収別

世帯年収別で見ると、回答率の差がついた項目として「成分」となり、「世帯年収1,001万円~」が最も高く、29.0%となりました。これには、長期的な美容と健康のため、多少コスパが悪くても自己投資になると捉えている方が多くなっていることが伺えます。また、自分の肌に合った成分であることの他、環境に優しい原料を使っているかなど、化粧品ブランドの社会性も意識している方が増える可能性も考えられました。

キレイスタイルでは、健康や美容にまつわる情報を発信しております。日々のお悩みを解決したい方や、より美容を楽しみたいという方はぜひこの機会にご活用ください。

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