絅大学・尚絅大学短期大学部と連携協力に関する協定を締結しました｜締結日：1月24日

2024年1月25日

「わさラッシュ！城下マチ」をコンセプトに、活気ある城下町を楽しみ尽くす「街ナカ」ホテル「OMO5熊本（おも） by

星野リゾート」は、尚絅（しょうけい）大学・尚絅大学短期大学部と連携し「くまモン学（＊1）」を通じて、熊本県の地域活性化を目指す連携協力に関する協定を締結しました。この協定によって、同大学の皆様と、「街ナカ」ホテルならではの滞在提案や、熊本の街を盛り上げるアクティビティ開発に協働して取り組むことが示されました。

（＊1）熊本県PRキャラクターの「くまモン」を探求し、新たな地域の文化資源を開発する学問。

協定締結の背景

「くまモン学」は「くまモン」の誕生10周年を節目として、新たな熊本の観光の魅力づくりや熊本と「くまモン」のブランド価値向上を目的に熊本県と連携し、2020年に尚絅大学・尚絅大学短期大学部に創設された学問です。2023年4月25日に開業したOMO5熊本は、街をこよなく愛するスタッフが地域の方々と仕掛ける、新感覚のホテルを目指しています。

ご近所さんであり熊本の街を盛り上げる大先輩の「くまモン」をゲストに、OMOレンジャーがそのお仕事ぶりや街とのつながりをアクティビティ（＊2）の中でクイズ形式で紹介しています。その関わりの中で、尚絅地域連携推進センター長の柳田紀代子教授と出会い、多くの人に愛される「くまモン」と、同大学の学生の皆様と共に「新たな熊本の街中での魅力を創造したい」という思いが合致し、OMO5熊本ならではのディープな滞在提案ができると考え本協定の締結に至りました。

（＊２）「くまモンって、なにモン？！」毎週金曜日17:30～18:00開催。

撮影：宮井正樹

現在の取り組み

九州初進出となるOMOブランドのコンセプトや、星野リゾートという会社について学生の皆様に知っていただくため、総支配人が大学へ伺いお話をしたり、柳田教授による「くまモン学」の講演会に当ホテルスタッフが参加したりするなど、相互の理解を深めるための交流を重ねてきました。今後は、わくわくするようなアイデアやユニークな発想を相互に出し合い、新たな魅力を発掘・発信し、熊本に根ざす「街ナカ」ホテルとして、地域活性化に貢献していきたいと考えています。

尚絅地域連携推進センター長柳田紀代子教授のコメント

2020年、「くまモン」のデビュー10周年を機に熊本県と連携して「くまモン」の謎を解明しようと始まった「くまモン学」。これまでの総括を行なった中で、人気が出なかった初期、本格デビューの前日に発生した東日本大震災、そして熊本地震、「くまモン」は様々な逆境を乗り越えて今があることがわかりました。

「くまモン学」について、学生たちは、くまモンのマーケティング戦略を学び、今後の展開を実践的に考えることにチャレンジし、熊本県における観光の魅力づくりや「くまモン」のブランド価値向上に取組んでいます。

さて、コロナ禍が落ち着きを見せ、観光客誘致のための取り組みが盛り上がりを見せる中、世界に進出した「くまモン」と日本国内にとどまらず世界各地に進出する星野リゾートがタッグを組んだら・・と想像するだけでワクワクが止まりません。

今回、締結した「くまモン学」を基盤にしたこの協定により、OMO5熊本の皆さん、本学の学生たち、「くまモン」と手を携えて、九州、日本国内、世界中から熊本を訪れる観光客が増え、さらに賑やかな地域となるよう、楽しみながら進めて行きたいと考えています。

OMO5熊本総支配人幾竹優士のコメント

OMO5熊本は、「わさラッシュ！城下マチ」をコンセプトとして、2023年4月に開業いたしました。

「わさラッシュ」は、熊本の言葉で「新しいもの好きな人」を意味する「わさもん」と、次々と新しいものが生まれる街の様子を「ラッシュ」という言葉で表現した造語です。訪れるたびに新しい楽しみを発見し、熊本の街を好きになってもらい、何度も来てもらえることで街を活気づけることを目指しています。

開業当初から、活気ある城下町を楽しみ尽くす「街ナカ」ホテルとして、ゲストにお楽しみいただけるホテル滞在の提案や、アクティビティの開発に取り組んできました。

その過程においては、熊本の街を共に盛り上げる皆さまに多大なるご協力をいただいており、「くまモン」も街を盛り上げる大先輩として毎週欠かさずOMO5熊本に駆けつけ、ゲストを魅了し続けていただいています。この連携協定を結ぶことで、尚絅大学のみなさま、「くまモン」との関係をますます深め、みなで力を合わせて新感覚の都市型観光を提案してまいります。

「OMO（おも）」とは？

「OMO」は星野リゾートが全国に展開する「テンションあがる『街ナカ』ホテル」。街をこよなく愛するスタッフが地域の方々と仕掛ける、新感覚のホテル。思いもよらない魅力に出会い、知らず知らずのうちにその街までお気に入りに。現在15施設を展開し、2024年4月には「OMO5東京五反田」、6月には「OMO7高知」のグランドオープンを予定しています。

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https://www.hoshinoresorts.com/brand/omo/