ウエルシアのプライベートブランド「からだWelcia・くらしWelcia」子育て中のママ＆パパのためのコミュニティ「mamatas（ママタス）」とベビー用品開発プロジェクト始動

2024年5月10日

ウエルシア初の開発プロジェクト「mamatasインフルエンサー」と「ウエルシアのスタッフ」の声を反映した商品開発商品開発の裏側を5月12日（日）母の日からSNSにて発信開始！

ウエルシア薬局株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田中

純一、以下ウエルシア薬局）は、プライベートブランド（以下PB）「からだWelcia・くらしWelcia」にて、C

Channel株式会社「mamatas（ママタス）インフルエンサー」と、ベビー用品開発プロジェクトを開始しました。

* プロジェクト発足の背景

Channel株式会社が運営する「mamatas」は、提携するインフルエンサーとともに等身大の意見をもとに子育てに役立つヒントやアイディアをコンテンツとして発信しています。「mamatas」は

Instagramのフォロワー74.8万人、YouTubeのチャンネル登録者数12.1万人の、子育てコミュニティです※1。

この度、『お客さまの声を商品開発に活かす』という「からだWelcia・くらしWelcia」のコンセプトのもと、子育て中のママ＆パパのためのコミュニティ「mamatas」とベビー用品の共同開発プロジェクトをスタートし、「mamatas」のインフルエンサーと「からだWelcia・くらしWelcia」ベビー用品の開発に着手しました。また、ウエルシアで働くママの声も反映し、「mamatasインフルエンサー」と「ウエルシアのスタッフ」の声を反映した商品開発を行います。

開発プロジェクトの裏側を2024年5月12日（日）母の日から「mamatasインフルエンサー」のSNS、「からだWelcia・くらしWelcia」の公式Instagramにて発信していきます。

開発した新商品は、2025年3月より全国のウエルシア薬局にて発売予定です。

「mamatas」Instagram：

https://www.instagram.com/mamatastv

「からだWelcia・くらしWelcia」公式Instagram：

https://www.instagram.com/karadatokurashi_welcia/

※1：2024年4月16日現在

* C Channel様コメント

C Channel 執行役員マーケティング戦略部平沼幹章コメント

このたび、日本全国に店舗を展開するウエルシア薬局様と共同で商品開発の取り組みをスタートすることができ、とても嬉しく思います。等身大のママの意見やママインフルエンサーの声と、実際に店舗で働くウエルシア薬局のママの声が融合することで、「この商品があるからウエルシア薬局に行く」「この商品なら自信をもってオススメできる」というようなモーメントを創り出せるのではないかと期待しております。

* ウエルシア薬局コメント

ウエルシア薬局商品企画部部長岡本貴コメント

このたび、『お客様の声を反映した商品開発』という「からだWelcia・くらしWelcia」のコンセプト実現のため、ママを応援するコミュニティ「mamatas」様と共同で商品を開発いたします。

mamatasインフルエンサー様とウエルシアで働くママの声を反映し、ママもお子様も、そのご家族も笑顔になれる「いいもの」を生み出すことを目指します。

「mamatas」の皆様と弊社の開発力を合わせて、世界中の子育てをより楽しく、豊かにするような商品を提供できるよう、プロジェクトを開始いたします。

* C Channel株式会社「mamatas（ママタス）」

［ママをもっと自由に」をスローガンに、提携するインフルエンサーとともに自分らしく生きるママを応援するコミュニティ、ママタス。子育てをしているママ自身が「もっと、のびのびと」「自分らしく」輝けるよう、社会の固定概念の変化や、そこからの解放に働きかけることで社会貢献を果たすことを目指しています。日々のSNS動画での情報発信だけでなく、ママの本音を社会につたえる「ママタスlabo」や、提携するmamatasインフルエンサーと連携した情報発信などを展開しています。

＊2018年4月にサービスを開始して以降、ローンチから11ヶ月時点でInstagram内のママ向けアカウントで国内フォロワー数No.1を達成。

* ウエルシアのプライベートブランド「からだWelcia・くらしWelcia」

ウエルシアホールディングスグループでは、『いいものがある。いいひとがいる。いい店だと思う。』というビジョンのもと、ウエルシアのPB「からだWelcia・くらしWelcia」を新たに展開しています。口に入れるものや肌にふれるものなど、いのちに寄りそうものは「からだWelcia」、生活に便利、快適、安心をお届けするのが「くらしWelcia」です。「お客様に新しい価値や驚きを与えられる」ことを目指して2020年11月に発足したPBプロジェクトは、発足から3年を迎えました。私たちは安価をバリューとするのではなく、お客様の「当たり前」を超えて「高付加価値」で「他にはない」商品づくりを目指しています。

「からだWelcia・くらしWelcia」は、ヘルスケア・ビューティケア・食品・日用品の4カテゴリ、270以上（2023年12月時点）の商品を展開しています。それぞれの商品を一目見て、「これが何か」が分かるよう商品名にもこだわり、「誰も傷つけたくないスポンジ」「ぬり心地が心地いいオーガニックリップ」など、一番の特徴を表し、お客様に伝えたいことを明確化しています。

ウエルシアはこれからも、商品開発の基準にSDGsを用いるなど環境・社会課題への貢献を重視しながら、公式サイト内「からだの声とくらしの声」などを通じてお客様の声を生かした商品開発に注力し、ブランド強化を目指していきます。

* 「からだWelcia・くらしWelcia」の4カテゴリ

ビューティケア

コンセプトは“クリーンビューティ”、安心安全の成分・地球環境への配慮・クルエルティフリーの3つを大切に、商品を開発。ベーシックラインとプレミアムラインの2ラインで展開。誰もが手に取りやすい価格の、ドラッグストアらしい「ベーシック商品」（青のからだWelcia）と、原料や製法にこだわった付加価値のある「プレミアム商品」（黒のからだWelcia）の2ラインは、どんな人のニーズにも応えるラインナップです。

食品

コンセプトは“ギルティー・フリー”と“ヘルシー＆テイスティ”。糖質オフや、栄養成分を付与した商品など健康に配慮しつつ、罪悪感なくご褒美感覚を味わえる、ドラッグストアならではの菓子開発と、ドラッグストアの知見を活かしてからだへの優しさとおいしさの両立を実現していきます。

日用品

コンセプトは“らくサポ”。毎日の大変な家事負担を軽減して少しでも「らく」ができるよう、サポートする商品を、お客様目線で開発しました。今あるものに工夫をプラスすることで、より役に立つ、そして、さらに魅力ある商品に生まれ変わりました。

ヘルスケア

コンセプトは“わかる！ヘルスケア”。日々のくらしや人生の長い年月における元気ですこやかな毎日を実現するため、わかりやすいヘルスケア商品により幅広い年代に対して積極的で自発的な健康管理に取り組むことをサポートしていきます。